A seguir el ejemplo de las mejores empresas.

Ben Casnocha es un empresario, escritor y orador de varias conferencias de negocios. Uno de sus libros llegó a ser best seller según el New York Times y actualmente, es uno de los directores ejecutivos de Linkedin. Sin lugar a dudas es una de las personalidades más influyentes en el mundo empresarial de hoy. Estuvo de paso por el país para dar una conferencia en el congreso Intraemprendedores – Personal Branding – organizado por A+A Consulting.  Insights Magazine le hizo una entrevista exclusiva y en las siguientes líneas comenta sobre su reciente libro y la importancia de desarrollar una marca personal.

El año pasado publicaste un libro ¿De qué trata?

Se llama: El mejor negocio eres tú (The Start Up of you), y sostiene que las personas deben pensarse a sí mismos como negocios, es decir aplicar estrategias de empresas exitosas a su vida personal y profesional.

¿Cuáles serían los puntos fuertes del libro?

Una de las claves del libro es que para alcanzar el éxito como profesional en el mundo actual es necesario contar con un atributo diferenciador. Es importante contar con algo único y tener presente siempre un camino a seguir. En mi experiencia, todo el tiempo estoy tratando de desarrollar nuevas habilidades que puedan diferenciarme del resto. Por otro lado, hay que aprender a tomar riesgos, cuando uno es más joven las consecuencias de  fracasar son menos significantes. La reputación y el dinero son cosas fáciles de recuperar cuando se es joven.

En la actualidad muchas marcas personales como la de ciertos actores, músicos o artistas brindan una imagen negativa pero igual les ha dado beneficios. ¿Puede un mal personal branding ser positivo?

Bueno eso da resultado en Hollywood, en el mundo de las celebridades. Pero en el día a día no creo que una persona desee tener una imagen negativa.

¿En qué sentido se pueden parecer las historias de grandes empresas con las de una persona? ¿Se pueden copiar los pasos o caminos al éxito?

Considero que hay elementos que pueden copiarse. La forma en las empresas tienden a planear y realizar planes y al mismo tiempo adaptarlos a los cambios que tiene el mundo es algo que cada persona debería aprender. Uno puede desarrollar un plan de vida o tener una visión laboral, pero las cosas cambian, las personas cambian y en especial la competencia. Por tal motivo es importante contar con un sistema para poder adaptar los planes a los cambios. Y cada empresa cuenta con una manera diferente de hacerlo. No se puede permanecer estático, siempre hay que estar cambiando.

Cambiando de tema, ¿A qué se debe el éxito de Linkedin? ¿En qué se diferencia de otras redes sociales?

Yo creo que les permite a las personas tener una identidad profesional en la web y al mismo timepo establecer acercamientos entre diferentes profesionales, compartir contactos e información. Y lo que la hace diferente es que se centra en desarrollar perfiles profesionales, no se suben fotos de tus últimas vacaciones o se esperan comentarios de la canción favorita de alguien. No digo que lo anterior no esté bien, simplemente que no es lo más idóneo si se desea conseguir empleo o socios para un emprendimiento.

¿Cuál es la opinión que tienen en la compañía sobre América Latina?

Cada día contamos con más miembros de la región, una de las presencias más impresionantes que tenemos viene de Brasil, por ejemplo. Pero estamos conscientes de que aún falta mucho por hacer en el mercado latino. Hay más personas con perfiles de Facebook que de Linkedin (risas), pero estamos seguros que esa situación va a cambiar de a poco cuando las personas más jóvenes se den cuenta de la importancia de tener un perfil profesional en el mundo digital.