Patches, lo nuevo de Dove
Recientemente la marca subió a Youtube un video para mostrar su último experimento.
En el spot se puede apreciar a un grupo de mujeres que prueban un nuevo producto llamado: “the beauty patch”, el parche de la belleza, que tiene por objetivo hacerlas sentir más hermosas. Las participantes lo probaron durante 10 días y como prueba se filmaron diariamente para demostrar si tenía algún efecto en ellas, es decir si las estaba haciendo sentir más bellas.
Curiosamente, nunca se les dijo el contenido del producto por lo que llama la atención cómo a lo largo del video, ellas empiezan a sentir una mayor confianza en ellas con el pasar de los días. Respecto a la campaña, Jennifer Bremner, Directora de Construcción de Marca, dijo: “Hemos escuchado a miles de mujeres hablar sobre cómo su complicada relación con la belleza afecta su confianza y felicidad. Al ilustrar a través de este video que un estado de ánimo positivo las puede ayudar a sentirse más bellas, esperamos inspirar a todas las mujeres y ayudarlas a cambiar la forma en que se ven a sí mismas.”
La prominente psicóloga de la Universidad de Columbia, la Dra. Ann Kearney – Cooke Ph.D. estuvo al frente del proyecto. Ella dijo: «Ha sido un privilegio estar con estas mujeres en un viaje profundamente personal…ellas como muchas otras, luchan para reconocer su propia belleza y sus serios efectos en la vida cotidiana. Este experimento innovador se diseñó para ilustrar que la belleza es un estado de ánimo y que el poder de sentirse bella viene de dentro».
Mujeres profesionales del Ecuador también se mostraron sorprendidas ante este experimento: «la mayor presión sobre la belleza se la pone la mujer misma, basada seguramente en lo que entre comillas se cree bello dentro de una sociedad actualmente globalizada, donde vemos estereotipos más difíciles de alcanzar», afirmó Diana León, presentadora de televisión y radio.
Por su parte, Daniela Almeida, Gerente de marketing de Dove, dijo: “realizamos este video para reforzar nuestro compromiso fomentando la autoestima en las mujeres” y finalizó diciendo que el resultado más importante de esta acción es que un buen estado de ánimo y una buna predisposición pueden ayudar a sentir a alguien más bella.
A continuación, los invitamos a descubrir el contenido de este novedoso producto.
https://www.youtube.com/watch?v=EGDMXvdwN5c#t=18
