Inicia El Ojo de Iberoamérica

En lo que va del primer día participamos de las conferencias de Pablo del Campo con ‘Ser Global desde Latioamérica’; Luis Silva DC global de FCB; Fernando Campos con ‘Lo mejor del CCSP’; Juan Carlos Ortíz presidente de DDB Américas; Barry Wacksman, Chief Growth Officer R/GA y Rob Schwartz, Global Creative President de TBWA/Worldwide. De igual manera compartimos con ellos en la sala de prensa.

Puntos importantes de sus conferencias:

Pablo del Campo

• ‘Comencé a analizar lo que pasaba en la red, lo que hacían las grandes oficinas en Los Ángeles, NY y Londres’
• ‘Por su parte los países periféricos estaban haciendo cosas con carne, como Argentina, Brasil e Italia’
• ‘Comencé a ver en donde poner a nuestros mejores jugadores para poder capitalizar los talentos creativos’
• ‘Los standares del ’15 tendrán que ver con tecnología, como la valla de British Airways o The Sound of Honda’
• ‘Para la región será difícil competir con adelantos tecnológicos, pero se podrá competir con las historias’

Luis Silva

• ‘Coca-Cola gana relevancia como marca, su mensaje lo concentra en un nicho pequeño y lo amplifica al mundo’
• ‘Dar un like es fácil, un share es difícil porque involucra empatía y emoción’
• ‘La BIG IDEA es un termino de marketing, y no me gusta ese adjetivo’
• ‘Para mi una idea muy buena merece una historia bien contada’

Fernando Campos

• ‘El club de creatividad es un ente importante para todos los estudiantes de publicidad’.
• Le preguntamos, a Fernando Campos, que consejo le podría dar a la industria nacional para que se forme el circulo de creativos, y esto nos respondió: ‘Es algo difícil pero muy necesario. Hay que dejar de lado los egos; es una labor para los líderes creativos del Ecuador. Tienen que sentarse y dejar de pensar como agencia o empresa y hacerlo como país’.

Juan Carlos Ortíz

• ‘La creatividad es tomar cosas que ya existen y darles nueva forma’
• ‘Elvis a pesar de que lleva muerto años, sigue vendiendo, ¿por qué?, por la cultura, y una marca debe generar cultura’
• ‘Elvis es un genio del marketing, tenía un mantra: TCB (flash), que quiere decir: Taking Care of the Business in a Flash’
• ‘Nuestro negocio es un espejo de la vida’
• ‘Las marcas son influyentes cuando entienden la vida’

Barry Wacksman

• ‘Hay que hacer comunicación rápida que vaya a la Speed of Culture’
• ‘Hay que desarrollar comportamientos en los consumidores’
• ‘Hay que crear conversaciones culturales’

Rob Schwartz

• ‘La creatividad es importante, hoteles están desarrollando puestos (inhouse) creativos’
• ‘No se puede hacer 1 pieza de contenido, el consumidor siempre va a querer más’
• ‘Yo amo la publicidad, pero está muerta tal como la conocemos’
• ‘No hay consumidores, hay audiencias’
• ‘La tecnología está ayudando a ignorar la publicidad tradicional’

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