¿Quién dijo que no hay innovación en Print?
Los formatos digitales toman cada vez más relevancia en la industria de la publicidad, pero lejos de perder terreno los avisos impresos se están transformando para adaptarse a un mundo cada vez más interactivo donde quedarse quieto no es una opción.
Muchos podrían pensar que ahí radica el problema en print, pues resulta limitada su inerte impresión en el papel, ¿cómo logramos que el consumidor perciba la innovación en esta categoría? ¡Fácil! Hacemos que la experimente con diversos adelantos que le dan vida a revistas y periódicos, posicionando a las marcas por su creatividad e inventiva en la ejecución.
Uno de los ejemplos que nos inspira es el de Moto X y su aviso impreso para revista en el que nos demuestra que se puede hacer interactivo sin estar “online”.
Moto X
https://youtu.be/iMrZmSPpIRw
A través de un innovador sistema integrado al papel, este cobra vida para demostrar uno de los beneficios del producto por su personalización en cuanto a colores. Esta combinación entre lo tecnológico y lo análogo la demuestra también Fanta con un aviso enviado como inserto en periódicos y revistas que permite probar el sabor de la nueva fórmula de la marca.
Fanta
Estas dos demostraciones son solo el inicio de lo que hoy los formatos impresos pueden ofrecer. Otras compañías, como SAB Miller y Ford, apuestan por juntar las categorías de print y mobile en un híbrido que da mucho de qué hablar y le permite a los consumidores tener una experiencia diferente de interacción con los avisos impresos.
SAB Miller
https://youtu.be/wR9PSG2YxjU
Ford
https://www.youtube.com/watch?v=qSzO75rrJog
Finalmente, notamos que no hay que recurrir exclusivamente a la tecnología para innovar en los formatos impresos y que la mezcla de sentidos como el tacto, la vista y el olfato le dan al papel un valor único que lo digital aún no puede copiarle. Así lo demuestra Correio Da Manhã, un diario portugués que utilizó un inteligente aviso impreso para demostrar las características de su página web responsive.
Correio Da Manhã
Y no solo eso, marcas como Adidas y DHL aprovechan aspectos como el doblez entre páginas para generar movimiento y generar un aviso interactivo que tendrá al lector entretenido con una interesante aplicación.
Adidas
DHL
Tal como lo indicaba Juan Señor en su artículo publicado en nuestra edición 17, quien pensara que lo impreso ya no tenía lugar en un mundo cada vez más digitalizado ahora cuenta con la evidencia para reflexionar sobre el poder que tiene realmente. Para ser realmente innovadores en publicidad debemos ver más allá de lo evidente y apostar por formatos con la capacidad de sorprender a las audiencias y print demuestra que aún tiene chispas de magia guardadas con la capacidad de generar el engagement necesario que tu marca necesita.
