Jessica Walsh, irreverencia y color que funcionan

Jessica Walsh llegó a nuestra industria a romper paradigmas y crear bajo sus propios parámetros. Ella, socia del famoso estudio Sagmesister & Walsh, es sinónimo de excelencia y creatividad en el mundo del branding y el diseño. Entre sus clientes están grandes marcas como The New York Times, Kia, AutoDesk, Frooti, Adobe, HBO Studio productions, Levis, Crown Plaza y Red Bull.

Su estilo irreverente, arriesgado y colorido la caracteriza, pero sobre todo, su forma de trabajo. Ella es promotora de “Work hard, play hard“, pues considera que el juego es parte fundamental del proceso creativo. Para esta directora de arte y diseñadora, jugar significa realizar experimentos, descubrimientos, avances, y sobre todo, tener un almar curiosa. De esta manaera, evitaremos el riesgo de caer el rutina.

Ella lo demuestra a través de su trabajo lleno de energía y color. Te invitamos a conocer más de este a continuación:

The New York Times

Jessica realizó esta portada para le sección Arts & Leisure  de The New York Times. La meta fue crear una imagen que represente, en conjunto, la música clásica y pop, teatro, arte, verano y diferentes elementos de varias regiones de EE.UU.

 

Frooti

Junto a Sagmeister & Walsh, Jessica desarrolló una nueva imagen para Frooti, una de las bebidas más populares en India. El reto fue diseñar un lenguaje visual, conceptos y estrategia para lanzar una campaña multiplataforma en medios impresos, redes sociales, web, juegos y un comercial de televisión.

El objetivo principal: presentar un nuevo empaque de una manera fresca y divertida. La idea a la que llegó con su equipo, fue la de crear un mundo en miniatura usando pequeños modelos a escala de personas, vehículos y plantas, manteniendo únicamente los empaques de Frooti y los magos en tamaño real.

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Adobe

En 2014, Adobe acudió a Sagmeister & Walsh y les solicitó un gráfico interpretativo de su logo. Tanto su socio Stefan Sagmeister, como ella, realizaron propuestas individuales. Estos fueron algunos de los resultados del trabajo de Jessica:

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Kia

Junto a Sagmeister & Walsh, creó el concepto de este carro para Kia, llamado Light & Shadows (yin & yang). El carro y su entorno fueron convertidos en una gran sopa de letras. Los visitantes del show fueron desafiados a encontrar cientos de palabras escondidas, relacionadas con la temática.

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Las claves

El trabajo de Jessica se trata de crear o redefinir la personalidad de una marca, como ella lo ha demostrado a través de sus trabajos. Uno de los errores que muchos comenten, es hacer algo minimalista que no comunique absolutamente nada. Por lo tanto, la clave principal está en el proceso. Empezar por los atributos de dicha marca, en especial los que la hacen resaltar de las demás.

La siguiente clave es el concepto, capaz de encarnar dichos atributos y acoplarse a todos los medios posibles. Luego, el proceso gira en torno al color, la audacia, la vanguardia, la energía, y más que nada, las emociones. El resultado final no debe solo ser estéticamente atractivo, sino también funcional. En todo este proceso, es donde debemos involucrar el juego, la imaginación, la fantasía y la curiosidad. Solo de esta manera, no solo cumplir con el cliente, sino sorprender.

Y así, es el multidisciplinario trabajo de Jessica. Ella será speaker de Reinvention 2016, en donde podrás conocer más sobre esta técnica del proceso creativo de jugar mientras trabajamos. Recordemos, jugar no tiene nada malo. Los niños siempre juegan porque ellos creen que todo es posible, es hora de seguir ese ejemplo y recuperar esa visión de vida que alguna vez tuvimos.

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