#CatsNotAds: una iniciativa contra la saturación publicitaria
Como marketeros somos responsables de someter a los consumidores a una gran cantidad de impactos publicitarios, desde que salen de casa hasta que vuelven a ella: paletas, vallas, afiches, buses…
Esta saturación puede ser realmente agotadora, por eso no es de extrañar que en Londres haya surgido el movimiento Citizens Advertising Takeover Service (C.A.T.S!).
¿De qué se trata? Un grupo de amigos se dispuso acabar con la publicidad del metro y sustituirla por fotos de adorables gatitos. Suena loco, pero a través de Kickstarter lograron recaudar el dinero necesario para pagar 68 espacios publicitarios.
Desde el pasado lunes hasta el próximo 25 de septiembre, decenas de anuncios en el Metro de Londres han sido sustituidos por fotos de adorables mininos. Con esta divertida idea las personas tendrán un respiro frente a la saturación publicitaria.
¿Pero qué significa esto para los marketeros?
La saturación publicitaria no le hace ningún favor a las marcas. Esa lógica antigua de que mientras más veces vea alguien tu marca, más arriba te posicionas en su top of mind ya no sirve como antes. Hoy los consumidores quieren experiencias, impactos relevantes, mensajes personalizados.
Seamos honestos, ¿cuántos de ustedes están conscientes de todas las marcas que han visto en un solo día? ¡Es imposible recordar siquiera la mitad de impactos publicitarios que hemos recibido hoy! Y es que nos hemos acostumbrado a filtrar el exceso de publicidad, quedándonos únicamente con lo que vale la pena.
Hoy en día, la clave es dejar de luchar contra el ruido intentando ser la voz más fuerte y enfocarse en ser la mejor voz; esa que dice algo único y enriquecedor.
¿Cómo podemos remediar la situación?
En el pasado los marketeros pensaban en los canales en términos de la industria. Hoy, es necesario pensar en términos de los consumidores. Ellos interactúan con una enorme cantidad de medios todos los días y cada uno tiene una función muy específica en sus vidas.
Una vez que sabes dónde suele estar tu grupo objetivo, es importante estudiar qué buscan ellos en cada medio. Colocar el mensaje correcto en el lugar correcto es esencial para destacarte.
Los consumidores tienen diferentes propósitos dependiendo del momento del día y se encuentran activos la mayor parte de este. Considera su comportamiento para saber si tu mensaje va a llegar en un momento apropiado para maximizar su efectividad.
Captar la atención de los consumidores no es suficiente. Seguramente algo los distraerá y olvidarán tu publicidad. Tu mensaje tiene que ser único, auténtico y relevante para que este pueda sobrevivir en la mente del consumidor
¡La publicidad se ha salido de control!
Según Rapture, una persona está expuesta a más de 5000 marcas por día, de la cuales sólo cerca de 150 realmente notadas y sólo 12 generan engagement. Eso quiere decir que la tasa de éxito es de entre 0.24% y 3%.
Mientras tanto, #CatsNotAds ya está planeando su siguiente intervención. ¡Larga vida a los animales adorables!
