Spectacles: las gafas de SnapChat para grabar recuerdos

SnapChat ha dado un par de noticias interesantes esta semana: la primera es un cambio de nombre y la segunda el lanzamiento de un wearable. A partir de ahora se despiden de su reconocido nombre y pasarán a llamarse Snap Inc. Con este cambio, la marca busca diferenciarse del segmento de las redes sociales y convertirse en una marca de lifestyle digital. Para acompañar este suceso, además, la marca lanzó Spectacles, unas gafas inteligentes que permiten grabar videos y subirlos a la plataforma a través de Wi-Fi.

SnapChat tiene un largo record de decisiones que han confundido a empresarios, marketeros y especialistas de mercados, pero que finalmente han tenido éxito. En sus inicios, fue considerada una app que sólo serviría para sexting y se convirtió en un fenómeno entre las generaciones más jóvenes. Cuando lanzaron el Face Swap, todos pensaron que era una tontería y se convirtió en uno de los features más queridos de la app. Cuando compraron Bitmoji, pensaron que ahuyentaría a los millennials y más bien los encantó.

La historia ha demostrado que no es sabio juzgar a la ligera las decisiones de SnapChat, pues hasta ahora han logrado tener éxito con sus cambios. Así que intentemos entender mejor de qué se trata el primer Spectacles.

¿Cómo funcionan?

Al apretar un botón, Spectacles graba 10 segundos de vídeo a través de un lente de 150º y los almacena en la sección Memories de Snapchat. Del otro lado, las personas siendo grabadas pueden darse cuenta porque se enciende una luz alrededor del lente, lo cual alivia muchas de las preocupaciones sobre privacidad que surgieron con Google Glass.

https://www.youtube.com/watch?v=XqkOFLBSJR8

¿Se parecen a Google Glass?

Ya sabemos que Google Glass fue un fracaso, pero la comparación es inevitable. Ambos tienen una cámara y se conectan a Wi-Fi, pero el precio de Spectacles es de $130 (mientras que Google Glass se lanzó con un precio de $1500) y además, el primero es un desarrollo que busca borrar la línea entre el mundo virtual y el mundo real, mientras que el segundo es considerado (por la compañía misma) como un juguete tecnológico.

¿Tendrá éxito?

A diferencia de Google Glass, Spectacles no tiene grandes pretenciones tecnológicas. Ofrece a los consumidores la posibilidad de jugar un poco y divertirse con la app. Y aceptémoslo, todos tenemos un poquito de narcisismo dentro de nosotros y las redes sociales nos permiten compartir nuestros momentos diarios de una forma muy espontánea. Recordemos los selfie sticks. Todos nos burlamos de ellos, pero se siguen vendiendo.

El lanzamiento de Spectacles llega en un momento en el que la exitosa fórmula de Snap Inc. se vio amenazada con Instagram Stories, pero lo más admirable de este nuevo producto es que es un acercamiento muy interesante al terreno de los wearables. Logra que el hardware no sea el foco principal, sino que la posibilidad de compartir experiencias con otras personas lo sea.