Exclusiva: lo que se viene en Cannes Lions

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Falta poco para la celebración más grande la creatividad, Cannes Lions, y al igual que muchos estamos emocionados por ver lo que se viene. Este festival se supera a sí mismo año a año, y sabemos que este 2017 trae algunos cambios. En noviembre, se anunció que se reducirían la cantidad de jurados para fomentar el diálogo sobre las piezas inscritas. Y en febrero anunciaron que vetarían las piezas que objetivicen a la mujer. Además, sabemos que este año no se abrirán nuevas categorías. ¿Qué significa todo esto?

Conversamos en exclusiva con José Papa, Managing Director de Cannes Lions Festivals para conocer su visión para la edición 64 del festival.

Cannes Lions es el destino global definitivo para la creatividad y la inspiración. ¿Cuál es tu visión para el festival de este año? ¿Y para los próximos años?

Mi objetivo es permanecer relevantes para las industrias cambiantes a las que servimos, manteniendo siempre el foco en creatividad. Con el festival quiero que continuemos siendo proveedores de contenido de clase mundial, con networking y oportunidades de aprendizaje sin igual, y con la exhibición y premiación de los mejores trabajos creativos del mundo. Pero nuestro trabajo no se detendrá en el festival. Nos estamos enfocando en la recopilación de tendencias e insights de la industria y en el desarrollo de nuestro archivo, que almacena una colección de trabajo creativo ganador de premios a lo largo de los años.

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Has manifestado una creencia de que la diversidad es buena para los negocios. ¿Qué cambios estás haciendo en términos de representación en el Festival para este año? ¿Qué esperas que esas acciones inspiren en el resto de la industria?

Somos una comunidad creativa que reúne a casi 100 países de todo el mundo. Así, Cannes Lions da la bienvenida a personas de todos los ámbitos de la vida, y de toda la industria.

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Estamos comprometidos a reflejar esta filosofía siempre que sea posible, asegurando que nuestros jueces y speakers representen a la sociedad en general. Dentro de nuestro programa de speakers, siempre animamos a las agencias, marcas y otras empresas participantes a presentar personas que nos pueden ayudar a alcanzar este objetivo. En el 2016, el 40% de nuestros miembros del jurado eran mujeres. Y estamos construyendo sobre esto cada año. “See It, Be It”, nuestro programa de desarrollo para mujeres creativas de alto potencial, entra en su cuarto año en 2017. Y estamos animando a los participantes a transmitir los beneficios de su experiencia y abogar por la igualdad de género en la industria. También queremos asegurar que más jóvenes puedan asistir al festival. Por eso, este año ofrecemos descuentos de hasta un 10% en pases para menores de 30 años.

El mundo ha cambiado mucho en el último año (Brexit, Trump, etc.) y eso tiene una influencia en nuestra industria. ¿Cuál crees que es el mayor reto creativo actualmente?

Sí, el mundo ha cambiado y lo sigue haciendo a un ritmo rápido. Y nuestra industria se está adaptando a medida que la tecnología transforma cómo trabajamos, vivimos y nos comunicamos. Los medios tradicionales están luchando contra las nuevas formas que han tomado los medios de comunicación – de Twitter y Facebook a Instagram y Snapchat – para ganar la atención de la gente.

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Sabemos que no se lanzarán nuevos Leones este año, pero las categorías están siendo redefinidas. ¿Qué puedes decirnos sobre eso?

Siempre presentamos nuevos Leones en respuesta a la demanda de la industria – para celebrar y honrar una diversidad del mejor trabajo. Este año, hemos decidido no lanzar un nuevo León. Eso no quiere decir que la industria esté estancada. Por el contrario, estamos experimentando un período de interrupción masiva y desarrollo emocionante – pero se trata de tiempo. Algunos Leones están en incubación por hasta tres años antes de presentarlos – en línea con los desarrollos de la industria. Este año, nos hemos enfocado deliberadamente en nuestros premios existentes y hemos redefinido las categorías de los siguientes Leones: Innovation, Media, Creative Effectiveness, Promo & Activation and Creative Data.

América Latina ha ganado mucha tracción en el circuito de Cannes en los últimos años. ¿Qué oportunidades y desafíos ves para la creatividad latina?

América Latina es una de las regiones más importantes del mundo para el festival. Vengo de Brasil y empecé mi carrera allí.

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Ahora tenemos un equipo comercial con sede en Brasil. Ellos están apoyando a LATAM más ampliamente para aumentar su compromiso con Cannes Lions. Definitivamente hay grandes oportunidades para el crecimiento y la inversión.

La necesidad de la diversidad en agencias y en el mundo de la publicidad cada vez es más evidente. Y Papa afirma que Cannes Lions ha priorizado el tema. No nos queda duda de que este esfuerzo hará que esta edición del festival sea más espectacular que siempre. ¿Ya están emocionados?

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