Una mirada a los festivales creativos

Juan Manuel Larco

En nuestra industria es muy común juzgar todas las ideas creativas del mundo. “Esta es buena, esta es mala, esta es falsa…” lo hacemos todo el tiempo. Pero pocos tienen realmente la posición para hacerlo, argumentar su opinión y contribuir a que un equipo se lleve un premio a casa. Gracias a su experiencia publicitaria, Juan Manuel Larco, Director General Creativo de McCann Ecuador, será Jurado en la categoría PR en el festival El Sol 2017.

Conversamos con él sobre su visión de los festivales creativos:

¿Qué se siente ser invitado a participar como jurado en El Sol? ¿Qué aspectos de tu carrera crees que influyeron para que te elijan?

La verdad para mí es un honor y una gran responsabilidad, porque es un grupo reducido de jurados para este festival. Muchos de los elegidos son representativos en el mercado internacional por eso creo que será una experiencia completamente diferente a cualquier otra y con mucho aprendizaje.

No es la primera vez que va un jurado de Ecuador al Sol. Fuera de eso hay un trabajo en equipo que realiza McCann desde algunos años atrás para generar piezas de alta calidad creativa y eso se está viendo en todos los mercados. 

¿Qué esperas llevarte de esta experiencia?

Esta vez me toca ser parte de una categoría peculiar como Relaciones Públicas, en donde la reacción de la gente, los datos y el movimiento de mercado son esenciales para que una buena idea sea valorada. Pienso que eso hace que la discusión y el intercambio de conocimientos pueda ser una gran experiencia.

¿Qué tan importante consideras que son los premios creativos para el crecimiento de la industria?

La verdad esta es una pregunta que este año cambió completamente para mí.

Por mucho tiempo el mercado se enfocó en criticar quién los ganaba y nos quedábamos en la discusión inútil de si la idea es buena o mala, si le creo o no le creo. Pero me di cuenta que eso en realidad fue el impulso para que el mercado reaccione.

Eso hizo que muchas agencias subieran su nivel, que el deseo de ganar les corra por la sangre, que cada brief sea una oportunidad para hacer algo mejor. Y una vez que comienzas a hacer algo mejor, inmediatamente piensas que el día a día debe estar a ese nivel.

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Creo que Ecuador por momentos vivió esas ganas y esa sana competencia.  Sin embargo, el mercado ecuatoriano por muchas razones (como la caída económica, inestabilidad política y más) se ha mantenido en pausa; tanto que no tuvimos festival local el año anterior. Y se siente la ausencia, se siente ese vacío de poder mirar en qué nivel estamos y cómo podemos mejorar. 

En la industria hay mucho talento, tanto en las agencias grandes como pequeñas, las  independientes y las que son parte de una red, en las digitales, incluso en las de medios… Nuestro negocio son las ideas, y la motivación del talento es el impulso y motor de la calidad de esas ideas. Por eso es sano competir, es sano tener ganadores y perdedores.

¿Cómo ves el nivel de participación de Ecuador en festivales internacionales?

Este año lo veo bajo. Hay varios factores circunstanciales de país por los que el mercado se ha mantenido en pausa, pero siento que la industria está ya en ese punto de levantarse y volver a agarrar camino. 

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Es más creo que esta pausa debería ser el pretexto para entrar diferente a las canchas de festivales creativos. Esta vez no como agencias, si no como un país unido. Que la gloria individual desaparezca y seamos un grupo de profesionales empujando la mejor idea venga de la agencia que venga.

¿Qué necesita la industria creativa ecuatoriana para crecer y competir con otros mercados?

Pienso que tres cosas:

  • Entender que para lograr que el trabajo de Ecuador se valore afuera, las agencias no podemos ir separadas. Esto es como el fútbol: hasta que no entendamos que afuera todos llevamos una misma camiseta y que debemos trazar una estrategia de juego, tendremos éxitos espontáneos en lugar de la oportunidad de ir creciendo paso a paso, de forma firme.
  • Un festival local es básico y uno tan exigente como Cannes. Así uno puede tener la seguridad de que si gana acá, puede ganar allá.
  • Incluir a los clientes en esto. Tenemos que motivarlos a entender que esto no es solo un objetivo de ventas. Hacemos ideas, y entre más relevantes y más internacionales sean, más posibilidades tienen de generar nuevos negocios. “La gloria de los premios es para los creativos” es algo que nosotros mismos creamos y nos olvidamos de incluir a una parte muy importante en este juego: el cliente.

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¡Felicitaciones, Juan Manuel!

A continuar metiéndole ganas al trabajo que hacemos día a día, para que el mundo reconozca el gran talento que tenemos en nuestro país.

Sigamos compartiendo ideas con el hashtag #LaCreatividadEcuatorianaNecesita y llenémonos de optimismo. Juntos podemos revolucionar nuestra industria y lograr que sea como siempre hemos deseado.

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