El arma secreta de la segmentación: la música
Los millennials están acostumbrados a ser inundados con información. En la punta de sus dedos se encuentra toda la Internet – acceso directo a amigos, televisión, radio, libros y mucho más. Con uno de los targets más deseables en el mundo digitalizado saturado de anuncios y promociones inteligentes, ¿cómo podemos captar su atención?
No es ningún misterio que la música ayuda a crear campañas eficaces. Después de todo, 5 de las 10 cuenta más seguidas en Instagram pertenecen a músicos. 6 de las 10 cuentas más seguidas de Twitter siguen el mismo patrón. Y 77 de los 88 videos más vistos en la historia de YouTube son videos musicales.
El error que hemos cometido hasta ahora
El paisaje está repleto de publicidad, incluso en medios de streaming como Spotify, la cual ha sido una oportunidad increíble para aquellas marcas que buscaban conectarse con un grupo objetivo más digitalizado. Sin embargo, el error es que muchas marcas utilizan esta plataforma para pautar la misma cuña que tienen en la radio.
Ok, sí, todo el mundo escucha música y en esta era digital es más omnipresente que nunca. Pero cada persona tiene gustos diferentes. Entonces, la misma cuña no puede estar dirigida a la chica de 15 años que ama las baladas románticas y a la mujer de 25 que prefiere la música electrónica… mucho menos al hombre de 35 que solo escucha rock.
El camino más rápido hacia el corazón es a través del oído
El nuevo mercado está dirigido a las empresas que satisfacen a los consumidores donde están. A medida que las marcas representan estilos de vida y se ubican en contextos culturales específicos, los marketers deben cambiar las formas en que se dirigen a sus consumidores.
Mediante la creación de perfiles de consumo completos y la comprensión de sus puntos de contacto, podemos entender aquello que realmente apasiona a nuestras audiencias. Estos ayudan a poner el orden, la creatividad y la comprensión de nuevo en las predicciones del mercado. La música apela a un nivel más profundo, más subconsciente y las marcas que la utilicen de una manera efectiva y auténtica verán sus esfuerzos complementados con un mayor compromiso de los consumidores y un sentido de comunidad.
Conoce algunos de los perfiles más comunes
Nietzsche dijo “sin la música, la vida sería un error”. Y es que la música tiene una manera de comunicar emociones inexpresables. Esto es algo que puede beneficiar a las marcas enormemente ya que cada canción que alguien escucha ayuda a forjar su identidad. Y si las marcas logran ser parte de esto, se darán cuenta de que no existe una herramienta de marketing más poderosa.
