Jurados ecuatorianos en Effie Latam
Tres miembros de nuestra industria publicitaria local ya han demostrado su visión como jurados en Effie Ecuador. Y este año, Gabriela Pérez, Santiago Naranjo y Gilda Valle, estarán encargados de elegir a los ganadores de Effie Latam.
Sin duda alguna esta es una experiencia positiva para ellos, pues los expone a desafíos reales de la región y sus soluciones creativas y efectivas. Sobre esto, Gabriela menciona que será un enriquecimiento total, «podré conocer la visión de colegas de otros países para encarar una problemática, convertirla en una oportunidad y dar vida a una gran idea”. Santiago, en cambio, busca llevarse un aprendizaje que pueda poner en práctica en su agencia: “escribir un caso de Effie es saber contar una historia y qué mejor manera de aprender a hacerlo que poder leer los mejores casos de la región”. Finalmente, Gilda cree que estar en contacto con los mejores trabajos de Latinoamérica es una oportunidad que ella puede trasladar a nuestro mercado local, ya que “hay categorías que ayudan a detectar oportunidades de crecimiento para las marcas con las que trabajo”.
Conversamos con ellos para conocer más de lo que significa para ellos este icónico premio a la efectividad.
¿Crees que hay alguna tendencia actualmente en publicidad? ¿Crees que esta se verá reflejada en las piezas inscritas en Effie Latam?
Gabriela: Experiencias, experiencias, experiencias: de todos los colores, maneras, interacciones, personalizaciones y realidades. Lo cual, es un reto grandísimo porque llegas a un punto en que crees que todo o casi todo se ha visto o vivido.
Por otro lado, innovación: desde cómo escuchamos a nuestros consumidores, cómo abordamos la problemática de un brief, uso de nuevos medios y usos diferentes a los medios conocidos, integración de medios, research, ¡de todo!
Santiago: Se enfocan en resolver problemas reales, de marcas reales con resultados reales y con ideas reales. Y la tendencia en la comunicación es esa, trabajar sobre problemas del día a día, ya sea de percepción de marca, ventas o hasta de un consumidor insatisfecho.
De lo que he visto hasta ahora (porque aún no he podido revisar todos los casos) encuentro algunos muy sólidos, con buenos hallazgos. Espero seguir sorprendiéndome porque los casos de Categorías Especiales necesitan una justificación para estar ahí.
Gilda: El desafío es el de toda la vida: tratar de que la gente se conecte con las marcas, generar resultados contundentes que muevan el mercado, jugársela por una estrategia robusta con ideas poderosas que realmente muestren una diferencia.
En Effie Latam definitivamente se ven este tipo de casos. Latinoamérica tiene un potencial inmenso y no tiene miedo. Eso es lo que más me gusta en este Effie.
¿Por qué es importante cultivar la cultura de la efectividad desde las empresas y las agencias? ¿Cómo se puede ser un embajador de la efectividad desde el trabajo del día a día?
Gabriela: Nos enfrentamos a problemas reales con consumidores cada vez más cambiantes, demandantes e “infieles”. Esto te obliga a plantear soluciones con alto pensamiento estratégico y conceptualizaciones creativas, pero que deben ser poderosamente efectivas para la marca y relevantes para el consumidor.
Debemos encarar cada brief con una visión súper clara de cuál es problema que tienes delante y como a través del conocimiento profundo de tu marca, el mercado, las tendencias y sobre todo lo que quiere “sentir” tu consumidor; puedes llegar a conceptualizaciones de grandes ideas realmente sencillas pero brillantes.
Santiago: Al final de cuentas lo importante es que tanto anunciante como agencia ganen dinero. Si la caja registradora no se mueve, seríamos una industria de filántropos. Una buena idea con buenos resultados, es una idea perfecta. Una buena idea sin resultados, es una idea vacía. Una campaña con resultados pero sin una buena idea, es una campaña insípida.
Pienso que la efectividad es la forma más honesta para desarrollarse en este negocio. Creatividad + efectividad = gol de media cancha = marcas poderosas = agencias honestas = consumidores inspirados y felices = plata
Gilda: Esto es un negocio y definitivamente si vemos creatividad y efectividad por separado, no estamos haciendo algo bien. Yo lo veo como creatividad efectiva, la idea más poderosa es la que más vende y tiene grandes resultados. Es inseparable una de la otra. Es un ganar ganar, tanto del cliente como de la agencia. Eso es lo que más importa.
Lo más importante es estar totalmente involucrados con el negocio del cliente, que es el nuestro. Mover las ventas y, simultáneamente, conectar de verdad con la gente. Eso es efectividad para mí.
Ver a miembros de nuestra industria ser elegidos para juzgar este tipo de festivales nos llena de alegría. Quiere decir que nuestros profesionales son reconocidos por su criterio y visión. Y sin duda alguna, Gabriela, Santiago y Gilda aportarán miradas únicas al proceso de selección de piezas ganadoras de esta edición de Effie Latam. ¡Felicitaciones!
