El formato de 6 segundos salvará los video ads

¿Son seis segundos la clave para el engagement publicitario? Los video ads cortos – popularizados por los bumpers de YouTube- se preparan para convertirse en uno de los formatos más utilizados. ¿Por qué? Simple, por su poder para maximizar el impacto de los mensajes de marca a través del video digital. A medida que más y más personas ven videos en sus dispositivos móviles, los intervalos de atención se están acortando. Esto deja a los anunciantes y editores con el desafío de mantener los ojos de los espectadores en sus anuncios.

Los consumidores más jóvenes, en particular, anhelan estos mensajes más cortos y fáciles de digerir. Las personas acostumbradas a comunicarse con emojis, GIF y 140 caracteres a menudo no tienen la paciencia de ver un pre-roll de 30 ó 60 segundos. Quizás por esto, los anuncios de seis segundos van más allá del video digital y se mueven hacia la televisión.

Fox Networks se convirtió en la primera emisora ​​de anuncios de seis segundos en televisión lineal durante los Premios Teen Choice de agosto, con anuncios de Mars y Duracell. Ray Amati, director de medios de Mars Wrigley, señaló que era una gran manera de presentar sus marcas como Snickers y Twix es a través de «cápsulas más cortas que pueden reducir la tendencia a cambiar de canal».

Si aún buscas la mejor manera de utilizarlos con mayor eficacia, aquí hay algunas cosas a considerar:

Enfócate en la parte superior del embudo

Las primeras pruebas realizadas por YouTube revelaron que los bumpers de seis segundos fueron los más exitosos en el aumento de KPIs top-of-the-funnel: recordación de marca, awareness y consideración. Debido a su brevedad, también funcionan bien como expectativa – para anuncios tradicionales de 30 segundos. Esto proporciona alcance y frecuencia incremental.

Sé rápido y frecuente

Facebook ha estado animando a sus anunciantes a enviar a los consumidores mensajes más rápidos. En una prueba para Tropicana, los anuncios de video de seis segundos se probaron contra spots estándar de 15 y 30 segundos. La opción más corta llevó a «métricas más altas en todos los indicadores,» según Sandberg, incluyendo una elevación de 16 puntos en conocimiento de la marca comparada a una elevación de seis puntos para los formatos más largos.

Piensa móvil

Puede que el formato de seis segundos se esté moviendo a la televisión, pero es realmente el legado del móvil. Y en ese medio, la gente prefiere abrumadoramente anuncios más cortos. La investigación de Facebook encontró que en móviles, el 47% del valor de un video se entrega en los primeros tres segundos. Así, mientras los anuncios de televisión más largos suelen poner el punchline o el call-to-action al final, en medios móviles es imprescindible llegar al mensaje de inmediato.

Construye una serie

No pienses en un solo anuncio de seis segundos, sino en una campaña formada por una serie de spots que pueden jugar en sucesión. Considera las marcas que fueron capaces de construir buzz con videos de Vine (el formato original de seis segundos). Lowe’s creó la serie «Fix in Six» que muestra cortos de home-improvement en seis segundos. Lo mismo ocurre con los anuncios super cortos de la serie «Crush» de Geico, que juega con el concepto de condensación de anuncios en diferentes situaciones.

Mantén la creatividad personalizada

Es necesario que pienses en este formato como un lienzo único. Los creativos que participaron en la activación de historias de seis segundos de Google en el Festival Sundance del año pasado encontraron que el formato es menos restrictivo de lo que uno podría pensar. ¿Las claves? No vender, mantenerse enfocado, conectar con una emoción y hacer los videos divertidos.

Puede que seis segundos no parezcan mucho tiempo. Es más, probablemente es el tiempo que tomará leer esta frase. Pero con la visualización de videos en aumento y la atención en descenso, podría ser el formato que salve los video ads.