Invisible World: el film que Old Spice no quiere que veas

Cada vez que Old Spice lanza una campaña ridícula, lo hace hasta las últimas consecuencias. En esta ocasión, Wieden + Kennedy debía promocionar un nuevo producto de esta marca: Invisible Spray. Y para hacerlo, no hubo solución más sencilla y perfecta que la creación de una película invisible.

Después de sus llamadas de casting emitidas a principios de este mes en Twitter, Old Spice ha revelado qué tipo de película estaba haciendo. “Invisible World” es un film de dos horas, en el que realmente no hay nada por ver (excepto un fondo que hace referencia a una capa transparente de Photoshop). Pero a pesar de esto, sí hay una historia sci-fi llena de clichés, referencias a la cultura popular y menciones de la marca.

Puedes (no) verlo a continuación:

https://youtu.be/1-Czw87lSpg

¿Quién se sentaría a «ver» el film completo? Probablemente nadie. Pero de hecho, la marca sabe perfectamente que la mayoría se saltará partes del vídeo. Por ejemplo, cerca del minuto 20:45 hay un momento en que los personajes rompen la cuarta pared y reconocen precisamente esto: “This is a catastrophic event. The human race is in big trouble. How can you not see that? Are you just skipping around on the plot?”

Este nivel de consciencia hace que incluso la descripción del video en YouTube tenga sentido: «Imagina que una marca de desodorante es lo suficientemente valiente, lo suficientemente loca, para ejecutar una idea tan irresponsable y arriesgada como el financiamiento de una película completa que no se puede ver realmente. Ahora, imagina cómo se vería Ahora deja de imaginar, porque está sucediendo. Espera, lo siento, sigue imaginando, porque no hay nada que ver.”

Ahora, si ustedes la van a ver hay algo que tienen que saber: deben prepararse para algo muy absurdo. Una vez que superen eso, podrían disfrutar una extraña experiencia.

Es evidente que este film solo es un gran truco para lanzar Invisble Spray. Sin embargo, es uno que funciona por la simplicidad de la idea y complejidad de la ejecución. Y es que las grandes acciones son aquellas que no requieren mucha vuelta para entenderlas y que generan un impacto por su osadía o ingenuidad.  Sea como sea, “Invisible World” consiguió más de 7 millones de reproducciones en Twitch y, al mismo tiempo demostró que Old Spice y W + K todavía tienen la capacidad de sorprendernos.