Un canal cambia su personalidad en lo nuevo de Snickers

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Desde hace algún tiempo, Snickers hace que las celebridades actúen fuera de su personalidad porque tienen hambre. Y sus campañas han tenido éxito en todo el mundo. Pero AMV BBDO encontró una forma de darle un nuevo giro a este concepto. Lograron que un canal de televisión cambie su carácter por completo.

“Dave”, un canal propiedad de la cadena de televisión UKTV, se especializa en programas como comedias vintage y es conocido por el tono atrevido e irreverente de su marketing. Pero hace poco, durante todo un día, el canal se convirtió de repente en “Rupert”, un aburrido y pomposo canal cultural.

Empezó a mostrar programación falsa, especialmente creada para la campaña: un nada llamativo programa de evaluación artística llamado “Private Collections”, un campeonato internacional de ajedrez y una película francesa en blanco y negro titulada “Ni pour l’amour ou l’argent”.

“Rupert” se hizo cargo del espacio publicitario de “Dave”, intercambiando su imagen de pizarra con una identidad de terciopelo dorado y rojo. Además, controló las redes sociales de “Dave”, publicando sobre caballos y las reglas de etiqueta. Mientras tanto, las recepcionistas respondieron el teléfono en “Dave” como “Rupert” y el nuevo nombre incluso apareció en las guías de programación electrónica.

Sin embargo, en medio de todo esto, la transmisión se detuvo y una barra de Snickers apareció en la pantalla con el famoso lema: “No eres tú cuando tienes hambre”.

Esto fue seguido por otra acción: una carta disculpándose a todos los televidentes de “Dave”y asegurándoles que “Rupert” no volvería.

La asociación de “Dave” y Snickers fue creada por AMV BBDO y producida por UKTV Creative. El acuerdo fue mediado por Zenith y 4Sales.

Créditos:

Agencia: AMV BBDO London
Cliente: Snickers
Brand Director: Christoph Weber
Director Creativo: Rosie Arnold
Copywriter: Michael Hughes
Director de Arte: Dalatando Almeida
Planner de Agencia: Alaina Crystal, Elly Fenlon
Director: Paul Philpott
Productor: Daniel Wimborne, Trish Russell
Productora: UKTV

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