Un canal cambia su personalidad en lo nuevo de Snickers

 Un canal cambia su personalidad en lo nuevo de Snickers

Desde hace algún tiempo, Snickers hace que las celebridades actúen fuera de su personalidad porque tienen hambre. Y sus campañas han tenido éxito en todo el mundo. Pero AMV BBDO encontró una forma de darle un nuevo giro a este concepto. Lograron que un canal de televisión cambie su carácter por completo.

https://www.youtube.com/watch?v=WikmcpBEX1c

“Dave”, un canal propiedad de la cadena de televisión UKTV, se especializa en programas como comedias vintage y es conocido por el tono atrevido e irreverente de su marketing. Pero hace poco, durante todo un día, el canal se convirtió de repente en «Rupert», un aburrido y pomposo canal cultural.

Empezó a mostrar programación falsa, especialmente creada para la campaña: un nada llamativo programa de evaluación artística llamado «Private Collections», un campeonato internacional de ajedrez y una película francesa en blanco y negro titulada «Ni pour l’amour ou l’argent».

“Rupert” se hizo cargo del espacio publicitario de “Dave”, intercambiando su imagen de pizarra con una identidad de terciopelo dorado y rojo. Además, controló las redes sociales de “Dave”, publicando sobre caballos y las reglas de etiqueta. Mientras tanto, las recepcionistas respondieron el teléfono en “Dave” como «Rupert» y el nuevo nombre incluso apareció en las guías de programación electrónica.

Sin embargo, en medio de todo esto, la transmisión se detuvo y una barra de Snickers apareció en la pantalla con el famoso lema: «No eres tú cuando tienes hambre».

Esto fue seguido por otra acción: una carta disculpándose a todos los televidentes de “Dave”y asegurándoles que “Rupert” no volvería.

La asociación de “Dave” y Snickers fue creada por AMV BBDO y producida por UKTV Creative. El acuerdo fue mediado por Zenith y 4Sales.

Créditos:

Agencia: AMV BBDO London
Cliente: Snickers
Brand Director: Christoph Weber
Director Creativo: Rosie Arnold
Copywriter: Michael Hughes
Director de Arte: Dalatando Almeida
Planner de Agencia: Alaina Crystal, Elly Fenlon
Director: Paul Philpott
Productor: Daniel Wimborne, Trish Russell
Productora: UKTV

Pesantes Denise

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