La tecnología fortalecerá y agilizará la publicidad

Businesswoman working late at laptop, texting with cell phone in dark office

El 2018 promete ser un año evolutivo para el marketing digital, no revolucionario. La inteligencia artificial crecerá. Header bidding mantendrá su posición. Blockchain finalmente encontrará su lugar en el mundo de la publicidad. Las tecnologías y enfoques de vanguardia están llegando a una etapa de maduración, según los líderes de la industria que están mirando hacia el futuro.

Esto ven en el horizonte:

La inteligencia artificial (AI) cambiará nuestros trabajos, no los reemplazará

En 2018, veremos a AI como una forma de amplificar la capacidad humana, no como un sustituto de ella, dice Kristina Goldberg, vp de programática para Spark Foundry.

Las máquinas tienen muchas ventajas. Por ejemplo, tienen la capacidad de consumir, procesar, interpretar y actuar sobre grandes cantidades de datos más rápido que las mentes humanas. Sin embargo, aún necesitamos personas para crear, ajustar y alimentar datos en los sistemas.

La tecnología se limpiará

En este momento, los sistemas programáticos se están interponiendo en el camino de centrales de medios y les impiden hacer lo que mejor saben hacer. Eso va a cambiar en 2018, dice Brian O’Kelley, CEO de AppNexus.

El aprendizaje automático permitirá la simplificación de la tecnología. Esto permitirá a los especialistas en medios volver a lo básico y aprovechar la creatividad, la intuición y los datos. Por lo tanto, esta agilización traerá más transparencia y responsabilidad al proceso, lo que significará mejores resultados para los marketers.

Header bidding afectará la publicidad (y los videos) en móvil

En los últimos años, las ofertas de encabezado han tenido un gran impacto en el mercado de anuncios de display web de escritorio y para dispositivos móviles, observa Jeffrey Hirsch, CMO de PubMatic.

Este año, los desarrolladores y editores in-app se unirán al juego. Comenzaremos a ver header bidding en las aplicaciones móviles y cierta consolidación en el mercado.

La seguridad de la marca mejorará

Este año, vimos muchísimas marcas de Fortune 100 eliminar sus pautas digitales debido a preocupaciones de seguridad de marca, refleja Steve Katelman, evp de asociaciones digitales globales en Annalect.

El próximo año, con los últimos desarrollos en inteligencia artificial, las marcas y los editores podrán utilizar la visión por computadora para identificar imágenes inseguras y ubicar anuncios en un entorno más seguro y con un contexto más relevante.

Las redes neuronales profundas se volverán mainstream

Algunas de las formas más sofisticadas de inteligencia artificial se integrarán cada vez más en ecosistemas programáticos, plantea Rohit Bagalkot, director de programación de Zenith.

Irónicamente, a medida que las redes neuronales profundas -que pueden aprender a sacar conclusiones similares a las humanas a partir de los datos- se vuelven más comunes, es el factor humano el que diferenciará esos modelos. Los sistemas son solo tan buenos como lo que pones en ellos.

Habrá grandes avances contra el fraude

Este será un gran año para la lucha contra el fraude publicitario, cree Dennis Buchheim, vicepresidente ejecutivo y gerente general del laboratorio tecnológico de IAB.

La industria se encuentra en medio de un gran impulso hacia la transparencia de la cadena de suministro. Esto les da a los editores una manera de aumentar la confianza de sus compradores.

Los beneficios de Blockchain serán cada vez más claros

Si no sabes qué es Blockchain, ahora es el momento de aprender. Las soluciones de Blockchain -que almacenan información de transacciones de forma descentralizada y más segura- dejarán de ser algo lejano y se convertirán en un imperativo estratégico.

La industria comenzará a usarlo para combatir el fraude y gestionar de maneras más efectivas la identidad de los usuarios.

¿Estás listo para los cambios que vendrán en 2018? Todavía hay tiempo para prepararse para la evolución.

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