Top 10: los mejores anuncios de 2017

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Ha sido un año de dificultades, pero también de mucha creatividad que se apoyó en las tensiones y trató de resolverlas. O al menos, de inspirar el camino a seguir. Las campañas en el top 10 de mejores anuncios del 2017, según Adweek, abordaron muchos temas desafiantes. Entre ellos, periodismo y política; raza y prejuicios; y causas sociales que incluyen el acoso y la igualdad de género.

La lista incluye horror y humor (en el mismo spot); celebridades; un pitch publicitario fallido de los 60s; una iniciativa deportiva que era más una prueba de potencial humano que una publicidad; una hermosa campaña desde una plataforma social; y una obra de arte que resultó ser uno de los PSA más efectivos que se haya creado.

10) Halo Top “Eat the Ice Cream”

Agencia: Lord Danger

Director: Mike Diva

El fin del mundo estaba en la mente de todos en 2017. Y los anunciantes supieron conectarse con esta narrativa. La escena de una prisionera anciana siendo alimentado a la fuerza con helado por un bot, es espeluznante e hilarante a la vez.

El anuncio no fue del gusto de todos, pero el instinto del CEO de Halo Top, Justin Woolverton, de probar algo diferente dio sus frutos. Y también lo hizo su elección de Diva, un maestro de locuras visuales, como Director.

9) Nespresso “Comin’ Home”

Agencia: McCann New York

Director: Grant Heslov, Untitled

George Clooney, ofreció a Nespresso una de sus mejores actuaciones comerciales hasta la fecha. El truco visual, del Director, Grant Heslov, y Framestore, es perfecto. Y el storytelling es encantador, desde las reacciones sin palabras de Clooney hasta el torpe pero ganador giro al final.

Ampliamente atractivo y meticulosamente diseñado, fue una de las grandes piezas en un año estelar para McCann New York.

8) Procter & Gamble “The Talk”

Agencia: BBDO Nueva York

Director: Malik Vitthal, The Corner Shop

P&G y BBDO emitieron una de las afirmaciones corporativas más importantes sobre la raza con este anuncio de dos minutos. En este, varios padres tienen “la charla” con sus hijos sobre las dificultades y peligros de crecer negro en los EE. UU.

La atención al detalle es notable, la actuación sublime y las emociones, desde el miedo hasta el orgullo, se perciben claramente.

P&G enmarcó el anuncio no como una declaración política sino como un reflejo de la vida real. Estas son, después de todo, conversaciones que las familias negras han estado teniendo por generaciones.

7) Heinz “Pass the Heinz”

Agencia: David Miami

Director creativo: Don Draper

Uno de los mejores anuncios de 2017 fue creado en 1968, dentro del mundo ficticio de Mad Men. Heinz rechazó los anuncios de Don Draper en la serie, pero David Miami convenció al cliente para que los ejecutara en el mundo real, exactamente como Draper los había imaginado.

David recreó minuciosamente el trabajo desde cero, en ejercicio de meta creatividad. ¿El resultado? Aunque los avisos fueron creado hace 50 años, no podrían haberse sentido más frescos y modernos.

6) Burger King “Bullying Jr.”

Agencia: David Miami

Director: Henry-Alex Rubin, Smuggler

David Miami también tuvo un año increíble con Burger King. Tuvo campañas ganadoras como “Google Home of the Whopper” y “Burning Stores”, pero fue “Bullying Jr.” la que hizo una declaración sorprendentemente conmovedora.

Con el tono correcto para la marca y con el producto en el centro, el spot hace un llamado a los transeúntes, a los espectadores, mostrándoles que pueden detener el acoso en cualquier momento.

5) The New York Times “The Truth is Hard to Find”

Agencia: Droga5 Nueva York

Director: Darren Aronofsky, Chromista

En un año en que se habló hasta el cansancio de las noticias falsas, The New York Times y Droga5 dejaron al descubierto las apuestas políticas y la dificultad y el valor de encontrar la verdad en su cruda serie de anuncios “The Truth Is Hard to Find”.

Los anuncios filmados por Darren Aronofsky revelaron el peligro visceral de informar en el campo. Esta pieza utiliza un storytelling espectacular a través de los reportajes fotográficos de los fotoperiodistas Tyler Hicks y Bryan Denton.

4) Nike “Breaking2”

Agencia: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

Nike y Wieden + Kennedy han realizado anuncios brillantes durante más de 30 años. Este 2017, intentaron algo más ambicioso: una carrera que debía ser completada en menos de dos horas, una de las barreras más legendarias en el atletismo humano.

Al final, el maratonista campeón olímpico de Kenia, Eliud Kipchoge, falló por tan solo 25 segundos. Sin embargo, su tiempo fue más rápido que el récord mundial. Y aunque esto no contaba oficialmente, fue considerado impresionante por muchos.

También fue un triunfo para la marca: la transmisión en vivo multiplataforma fue vista por casi 20 millones de personas y el hashtag #Breaking2 acumuló más de 2 mil millones de impresiones.

3) Instagram “Stories are Everywhere”

Agencia: Wieden + Kennedy Amsterdam

W + K creó otra de nuestras campañas favoritas este año: “Stories Are Everywhere” de Instagram. La enorme -y entretenida- campaña fue mucho más allá de lo digital, abarcando todo, desde cine hasta Out of Home. Fue colorido, enérgico, divertido y magníficamente diseñado.

Ninguna otra campaña de este año fue tan alegre al celebrar el proceso creativo en sí. Además, el medio se convirtió en el mensaje, haciendo mucho más fuerte a la campaña.

2) Logic “1-800-273-8255”

Músico: Logic

Socio: National Suicide Prevention Lifeline (NSPL)

Director: Andy Hines

El 28 de abril, el rapero Logic dio a conocer uno de los anuncios de servicio público más creativo y cultural hasta ahora: su canción “1-800-273-8255”. Se llama así por el número de National Childic Prevention Lifeline y fue creada en asociación con la iniciativa del gobierno federal .

La canción comienza desde el punto de vista de alguien que llama al hotline y confiesa que “no quiere estar vivo”. Pronto, la persona que responde la llamada ofrece palabras de esperanza, y al final de la canción, la persona que llama está comprometida a luchar por la vida.

Los resultados fueron asombrosos. El día del lanzamiento, el hotline recibió más de 4.573 llamadas, un aumento del 27% con respecto al volumen habitual. El sitio web de NSPL vio un aumento mensual de 100.000 visitas. Las búsquedas de Google para el número de teléfono se duplicaron inmediatamente después del 28 de abril, y hoy en día permanecen consistentemente un 25% por encima del promedio anterior.

1) State Street Global Advisors “Fearless Girl”

Agencia: McCann New York

Escultor: Kristen Visbal

Ningún otro trabajo de publicidad del 2017 fue tan fuerte conceptualmente, o tan culturalmente innovador, como Fearless Girl.

La escultura de bronce, elaborada por Kristen Visbal, fue instantáneamente icónica y literalmente una sensación de la noche a la mañana. Encarnó brillantemente el liderazgo femenino en los negocios, utilizando un medio antiguo, pero diseñada para ofrecer un mensaje de marketing increíblemente moderno.

Estos anuncios no salvan el mundo. Pero cada uno, a su manera, lo hizo un lugar mejor. Felicitaciones a todas las marcas y agencias en este top 10.

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