7 formas de atraer al consumidor con tu OOH

ooh destacada

Las personas cada vez pasan más tiempo con la cabeza gacha, los ojos pegados a la pantalla del teléfono y los audífonos puestos. Incluso cuando están afuera, los consumidores se concentran en su mundo digital, perfectamente curado para entretenerse. ¿Cómo capturamos su atención en medios OOH (out-of-home)?

Debemos romper la cacofonía digital y capturar la imaginación de los consumidores. No es tarea fácil, pero OOH es el medio perfecto para contar historias importantes e incentivar a las personas a interactuar.

Pero empecemos con una definición.

Los medios OOH son mucho más que una valla publicitaria digital o un anuncio en una parada buses. Son experiencias y plataformas que tocan, hablan e inspiran.

¿Y quiénes lo están aprovechando?

Muchas marcas ya están haciendo un uso inteligente de espacios públicos, stunts y tecnología para involucrar a los consumidores.

Tan solo miren lo que José Cuervo hizo el año pasado para el Día Nacional del Tequila. Intervinieron tres fuentes de agua en Los Ángeles para dispensar José Cuervo Silver (a participantes mayores de edad, por supuesto).

O miren la acción de Behr Paint en la que erigió una casa pop-up en la Terminal Grand Central para revelar su “color del año”. La instalación incluía una experiencia VR de 360º ​​ que mostraba cómo se vería la pintura en un hogar real.

Estos son solo algunos de los ejemplos de marcas que redefinen los medios OOH y logran que los consumidores se despeguen de sus teléfonos.

A continuación te compartimos algunas maneras de mantener a tu audiencia comprometida.

No hagas que sea difícil amarte

Crea una experiencia memorable y positiva que proporcione valor sin pedir mucho a cambio.

La gente no quiere darte su correo electrónico, número de teléfono u otra información personal. Ofréceles comida gratis, una experiencia VR o la posibilidad de hacer algo que nunca antes habían hecho.

Regala algo

Ofrece un incentivo. Esto puede ser acceso exclusivo, la oportunidad de ganar un viaje u otra cosa de valor. Lo importante es que sea algo que el consumidor no podría obtener en otra parte.

Haz que tu historia se ajuste al espacio

La creatividad funciona cuando está integrada en el entorno o está tan fuera de lugar que se destaca de la mejor manera posible. Hazlo único y totalmente diferente de lo que las personas pueden ver en sus pantallas.

Elige la ubicación correcta

Esto es obvio. Asegúrate de que tus clientes estén donde ubicas tu instalación. Pero sobretodo, elige un espacio que permita a la gente acercarse, tomar fotos, tocar, vivir la experiencia de cerca.

Mantenlo simple

Algunas de las mejores y más atractivas experiencias son las más simples. Una forma creativa de usar un espacio o un elemento sorpresa puede atraer la mayor atención.

No confíes demasiado en la tecnología

Enfócate primero en la historia que quieres contar y utiliza la tecnología para ayudarte. Esta puede mejorar las cosas, pero no es una experiencia.

Piensa más allá del teléfono

Muchas campañas de OOH se sienten como una adaptación de una experiencia móvil existente. Trae algo nuevo a la mesa y escala las experiencias fuera del alcance de la pantalla de un teléfono.

Haz todas estas cosas y siéntate a disfrutar viendo a los consumidores compartir la experiencia y sus selfies a través de las plataformas sociales. Combina esto con un buen plan de PR y tendrás un compromiso significativo.

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