Ojo de Iberoamérica 2013.

Alrededor de 1000 personas estuvieron presentes en el inicio del XVI edición de uno de los festivales más importantes de habla hispana.

El ciclo de conferencias arrancó con Miles Young Worldwide Chairman y CEO de Ogilvy & Mather. Su charla, “El arte de la excitación” demostró la importancia de la dimensión social en la publicidad y también dejó en claro que los clientes deben considerar más a las emociones antes que a la racionalidad. Para ello, mostró distintas historias que variaban entre el humor y lo absurdo.

Luego fue el turno de Mark Tutssel, Chief Creative Officer de Leo Burnett Worldwide, quien junto a James Kirkham, Global Head of Social and Mobile de Leo Burnett Worldwide,  repasaron las cuatro reglas fundamentales para lograr una comunicación efectiva en la era dominada por el contenido digital: generar fluidez, democratizar la creatividad, escuchar la voluntad popular y fomentar la colaboración global.

Para el segundo día se pudo percibir algo irrepetible ya que fue la única vez que tres mujeres ofrecieron una conferencia. Verónica Cheja, Silvia Maggiani y Gabriela Korovsky, socias fundadoras de Urban Grupo de Comunicación, presentaron “Ego Management”, que trato del vínculo y la relación afectiva entre las personas, pero también entre estas y las empresas.

Después fue el turno de Humberto Polar, VP Creativo y DGC de Mayo Draftfcb Perú y Mayo Draftfcb South. Durante su presentación titulada “La era de creer y descreer”, abordó debates éticos de la industria publicitaria de hoy.

La última charla del segundo día estuvo lidera por Germán Montoya, con una propuesta titulada “Resolución a problemas creativos, algunas veces referidos como innovación en diseño”, la cual exhibió las distintas maneras para resolver las necesidades actuales y futuras de los consumidores.

En su tercer día, una de las charlas más esperadas fue la de los publicistas Fernando Musa, CEO de Ogilvy  & Mather Brasil y Socio Fundador de David, y Anselmo Ramos, VP Creativo de Ogilvy & Mather Brasil y también Socio Fundador de David. Hablaron de lo importante que es confiar en alguien para desarrollar un buen trabajo, así como la razón de ser de David, una agencia creada para poder juntar a los mejores talentos de la industria.

El Global CCO de R/GA, Nick Law, cerró el Ciclo de Conferencias. El principal concepto que desarrolló fue el de los grandes datos y determinó que toda aquella información que los consumidores publican en Internet vuelve materializada en los productos que las marcas realizan para intentar satisfacer sus necesidades.

En síntesis, Law dejó en claro que ya no se puede reducir el negocio a contar una historia, por más creativa que sea, puesto que es necesario establecer un balance entre esta y los sistemas integrales de comunicación, para lograr una mejor relación entre la marca y el consumidor.

A continuación, una lista con los premios que obtuvo el Ecuador:

• Producción Audiovisual, Mejor Animación, Ojo de Bronce para The Cyranos for McCann Worldgroup Europe por su campaña HIM Cartoon para Coca-Cola.
• Innovación, Radio, Ojo de Oro para  Maruri por su campaña Radio Ambulancia para AER (Asociación Ecuatoriana De Radiodifusión).
• Promo, Premios y Recompensas, Ojo de Bronce por su campaña La buena memoria te da beneficios para Nature’s Garden Ecuador.

Dentro del Ojo Local las agencias que fueron reconocidas son las siguientes:

• Cine/TV, Rivas Herrera Young & Rubicam por su campaña para Juan Marcet.
• Gráfica, Lowe Delta, Arkadia Jewelry.
• Radio, Maruri, Nature’s Garden Ecuador.