La nueva piel de la selección Ecuatoriana de Fútbol

La camiseta fue presentada oficialmente por la Federación Ecuatoriana de Fútbol (FEF) y su fabricante Marathon Sports, bajo el lema: “Más que el Sol contemplamos lucir”. El nuevo uniforme mantiene un predominio del color amarillo, acompañado por vivos tonos azules y rojos; se trata de un diseño más sobrio y moderno.

Por tal motivo, Bruno Zavala, Gerente de Marketing de Marathon Sports, conversó con nuestra Editora Ejecutiva sobre todas las innovaciones de esta y otras prendas de talla internacional confeccionadas para el equipo, así como las expectativas que tiene la marca para el Mundial de Brasil.

¿Cuántas camisetas ha desarrollado Marathon para la selección nacional? ¿Qué importancia tiene para la empresa haber vestido por tantos años a Ecuador?

Esta última, sería la octava camiseta. Por eso decimos que somos orgullosamente la piel del Ecuador desde 1994. Hemos pasado por diferentes acontecimientos históricos y coincidentemente, hemos confeccionado las 3 camisetas con la que hemos participado en los 3 mundiales que ha jugado el país. A lo largo de todo este tiempo hemos estado en clasificaciones y citas mundialistas, sucesos que han marcado el fútbol ecuatoriano.

¿Podrías comentar algo acerca del proceso para realizar la nueva camiseta de la selección?

El proceso tomó alrededor de 6 a 8 meses. Empezó con una presentación inicial a la FEF con 15 diseños impresos. Luego se hizo una preselección y  después se realizaron muestras físicas de estos modelos que se volvieron a presentar para pulir detalles en el diseño.

En lo que respecta a la camiseta ¿Qué materiales innovadoras o tecnologías se usaron en su confección?

Se trata de la camiseta que cuenta con la mayor cantidad de prendas -6 tipos de telas –  y a pesar de eso es la camiseta más liviana que se ha confeccionado hasta la fecha; tiene un peso de 124 gramos; y posee detalles que se destacan desde el punto de vista tecnológico como el tratamiento de hidrofilidad de la tela para una mayor absorción de la humedad, lo que mantiene más fresco y seco al jugador durante un encuentro deportivo. Por otro lado, cuenta con un tratamiento antibacterial que prolonga la vida útil de la prenda encapsulando los olores, evitando la formación de ácaros y bacterias; algo muy importante no solo para el jugador sino para el hincha que compra nuestros productos, que en ciertos casos llega a usarla más veces que un jugador profesional.

Además posee un filtro UV, que protege la piel del jugador y a la prenda de la decoloración por los rayos del sol. También cuenta con un detalle que no se aprecia a simple vista como las costuras planas, que evitan que uno se lastime durante el roce con la piel.

El sello fue realizado con una tecnología llamada Chromaflex, que lo hace más liviano y no posee costuras; se trata de un material plástico resistente a las lavadas. También posee un sello de originalidad lenticular para evitar las falsificaciones. Por último se pueden observar detalles como estampados digitales que le dan los rasgos tricolores a la prenda.

Pero no se trata únicamente de la camiseta, es importante que las personas sepan que para el mundial de Brasil se han desarrollado un sin numero de prendas teniendo presente los cambios climáticos de las distintas ciudades en donde jugará Ecuador.

Adicionalmente, se ha realizado indumentaria para los calentamientos que incluye: calentadores, shorts, camisetas manga corta, chompas rompeviento, gorros, guantes, medias cortas y largas. Así como una colección de presentación para usarse en las concentraciones y en los viajes que incluye: calentador de presentación, camisetas más elegantes (tipo polo), capris y chompas térmicas.

¿Qué significa para Marathon haber vestido a la selección por tantos años?

Es un orgullo y una responsabilidad muy grande, después de todo es una selección mundialista que se encuentra compitiendo con los mejores países, y dichos países son vestidos por  marcas de renombre internacional que no tienen ni punto de comparación (en cuanto a los niveles de inversión publicitaria) con Marathon.

Y a pesar de esto nos llena de satisfacción que la FEF haya confiado en una empresa nacional, por consiguiente estamos obligados utilizar los más avanzados tratamientos tecnológicos que no teníamos antes. Hoy debemos tener lo mejor que se encuentra en el mercado para cubrir las exigencias de los jugadores, y para que los hinchas sientan que están comprando una camiseta con calidad internacional.  Por esto repito que es un orgullo y una gran responsabilidad.

El slogan de la camiseta es: Más que el Sol contemplamos lucir. ¿Por qué decidieron emplear una parte del himno nacional?

La selección del slogan fue parte de un proceso de trabajo que tuvimos con nuestra agencia de publicidad –Maruri Quito–, y que nació de un pedido de la FEF para renovar por completo el uniforme del equipo, y conectar la pasión de los hinchas de manera positiva con la selección durante su participación en el mundial.

Entonces, en conjunto con la agencia, se eligió este slogan, que es la última parte del himno nacional y que la gente claramente lo identifica, para motivarlos a pensar que Ecuador en el mundial no tiene que sólo ir a competir sino que puede llegar a ser campeón del mundo.

En el primer mundial se cumplió, en el siguiente se fue una ronda más allá y se tuvo el encuentro histórico con Inglaterra, pero ahora hay que sembrar un bicho en las personas, decir: sí se puede y con tu apoyo más. Por tal motivo, el concepto de la campaña apela a un sentimiento nacionalista que puede transmitirse a través de la pasión que genera el fútbol.

Cabe mencionar que realizamos una campaña digital previa al lanzamiento de la camiseta, que consistió en un museo histórico del futbol Ecuatoriano (un sitio web), el cual generó una respuesta gigantesca por parte de las personas.  Al finalizar el museo se generaba un twitt con el hashtag: Más que el Sol contemplamos lucir (#masqueelsolcontemplamoslucir). Esta campaña tuvo tanto éxito que Twitter nos invitó a participar en una conferencia para exponer este caso debido a la relevancia que tuvo, no sólo en ella sino en otras redes sociales.

Es la primera vez que tenemos el producto disponible con tantos meses de anticipación al mundial, normalmente lanzamos la camiseta un mes antes. Pero la reacción de la gente ha sido increíble.

¿Cuáles son las expectativas que tiene la compañía con este nuevo producto? ¿Qué se puede esperar de Marathon?

Desde el punto de vista del marketing, la FEF es nuestro principal patrimonio, por ende enfocamos todos nuestros recursos a la campaña del mundial. Realizamos una para el lanzamiento de la camiseta y haremos otras cuando comience la competencia, tanto en Ecuador como en Brasil.

Por otro lado, contamos con acciones a nivel regional, en países donde mantenemos operaciones como: Perú y Bolivia. Y si bien sus equipos no clasificaron, debemos de hacer campañas institucionales.

Debido a que la FIFA tiene ciertas limitaciones para hacer publicidad, ya que asigna un rango de territorio para sus sponsors, hemos hecho acercamientos con la cuidad sede de Ecuador en Brasil para hacer publicidad que no sea invasiva y que enaltezca a la misma como sede FIFA. Esta coyuntura nos permitirá realizar acciones puntuales con gráficas de la selección, en conjunto con las autoridades locales.

Llevaremos personal para desarrollar contenido propio, nuestra idea no es competir con medios de comunicación, sino generar contenido freso y novedoso explotando las relaciones y conexiones con las que contamos, para poder transmitirle a la gente lo que pasa detrás de las cámaras durante el mundial, como lo que sucede en las concentraciones o en los entrenamientos.

Por reglamento de la FIFA no puede haber auspiciantes en las camisetas. ¿Qué ha significado esto para ustedes como fabricantes?

La FIFA tiene todo reglamentado, por ejemplo, el espacio entre el número del jugador y su nombre, el tamaño de los logos, etc. Y en efecto uno de los pedidos que ella hace es que la indumentaria de competencia no posea marcas, a no ser la del fabricante del uniforme.

Por tal motivo, se han hecho dos colecciones, una con dicho requerimiento (sin sponsors) y la otra con los sponsors de la FEF, como la ropa de viaje, la que se usa en los entrenamientos o concentraciones.