Ecuador, una oportunidad digital
Recientemente se presentó el primer informe de inversión publicitaria digital en el Ecuador, realizado por el AIB (Interactive Advertising Bureau), una asociación dedicada a fomentar la publicidad y el marketing interactivo.
En el estudio participaron 30 empresas miembros de IAB Ecuador: Agencias (65%), Medios de Comunicación (15%), Portales (10%), y Tiendas Online (10%). Y uno de los puntos más relevantes de este informe es que el total de la inversión en publicidad digital en el país fue de $7.411.025, destinando un 55% en display, 12% en móvil y 33% en administración de redes sociales.
La inversión total del primer semestre rebasó los $3.3 millones, mientras que para el segundo se alcanzó una cifra de $4.07 millones, lo que significó un crecimiento del 22%. Se trata una tendencia natural ya que muchas empresas han entendido el beneficio de una pauta digital, pero cabe mencionar que no es un fenómeno aislado sino uno a nivel mundial; la publicidad online va ganado más terreno sobre la publicidad tradicional.
Los datos permitieron apreciar que existe un gran desarrollo y de acuerdo con Eduardo Castro, Presidente Ejecutivo del AIB: “este es el momento, estamos viviendo una verdadera transición”. Por consiguiente el país representa una verdadera oportunidad para este mercado a tal punto que grandes agencias digitales internacionales ya se encuentran en el país o están próximas a llegar.
