La publicidad en internet supera a la TV
El IAB EE.UU. presentó su reporte de ingresos del 2013 hasta abril del presente, donde se aprecia un incremento del 17% desde el pasado octubre. Móviles y vídeos digitales son los más rankeados
A inicios de abril el Interactive Advertising Bureau publicó su informe de ingresos de publicidad en internet, y dentro de todos los datos que arrojó, se destaca el tan esperado incremento en la publicidad digital en la torta publicitaria total norteamericana gracias al auge que experimentan los móviles y vídeos digitales.
Según el IAB los ingresos de publicidad en Internet aumentaron 17% a un récord de US$ 42.800 millones en 2013. En comparación, la publicidad en la televisión abierta generó US$ 40.100 millones. Este hecho concreta uno de los objetivos del IAB con la industria digital, posicionando al internet como plataforma generadora de negocios y desarrollo, al superar a un gigante en este mercado.
Los ingresos Search ascendieron a 18,4 billones de dólares en el año fiscal (AF) 2013, un aumento del 9% en comparación con el AF 2012, cuando totalizó $ 16,9 billones. Los ingresos móviles totalizaron el 17% de los ingresos del AF 2013, o 7.1 billones de dólares, un aumento del 110%con respecto a los $ 3,4 billones (9% del total) reportados en el AF 2012.
La Publicidad en Pantalla (espacio pagado en alguna página web que muestre un enlace, baner o logo) representó $ 12.8 billones, es decir, el 30% de los ingresos totales durante el AF 2013, un 7% más que los $ 12.0 billones (33% del total) que reportó en el AF 2012. Este tipo de publicidad online contiene anuncios de banner (19 % de los ingresos del AF 2013, o $ 7.9 billones), Video digital (7% o 2,8 billones dólares), Rich Media (3% o $ 1.3 billones), y Patrocinio (2% o $ 766 millones).
«La noticia de que el medio interactivo ha superado a la televisión abierta no debería ser una sorpresa», declaró Randall Rothenberg, presidente y CEO del IAB. «Se habla del poder que las plataformas digitales tienen para interactuar con el público. En ese sentido, el sorprendente crecimiento de los móviles es claramente una respuesta directa a cómo las plataformas digitales más pequeñas juegan un papel integral en la vida de los consumidores, así como su importancia fundamental para las experiencias cross-screen».
Fuente: IAB Ecuador
