Fusión cancelada
Publicis y Omnicom dieron por terminado el acuerdo de su fusión, valorada en 35 millones de dólares, para crear el mayor mayor grupo mundial de publicidad debido a la lentitud del proceso.
Los presidentes de ambos grupos (Maurice Lévy, de Publicis y John Wren, Omnicom) comunicaron la noticia alegando que fue una decisión de mutuo acuerdo, teniendo en cuenta las dificultades para llevar a cabo dicha operación en plazos reales.
Los ejecutivos manifestaron que la anulación del acuerdo la adoptaron los órganos de dirección de los dos grupos por unanimidad, se exoneraron mutuamente de toda responsabilidad y por consiguiente no habría ninguna indemnización entre las partes.
John Wren, dijo que no se trata de un factor, sino que: “Hay un montón de cuestiones complejas que no hemos resuelto. Hay fuertes culturas corporativas en las empresas que nos retrasaron para llegar a un acuerdo. No hubo una línea de meta clara a la vista y la incertidumbre nunca es buena”.
En cambio, Lévy dijo: “la decisión de suspender el proceso no fue ni agradable ni fácil, pero fue algo necesario”, y continuó diciendo que el hecho de alargar dicha situación podría haber dado lugar a la desviación del grupo de su función: servir mejor a los clientes.
Pero entre los variados puntos de tensión, el que mayor colaboró al fracaso de esta unión fue la falta de consenso para encontrar a un Director Financiero que sería el encargado de implementar el acuerdo. Figura clave que hubiese determinado cómo operaría la empresa, es decir: bajo la estructura centralizada de Publicis o bajo el enfoque menos controlante de Omnicom.
Cabe mencionar que en enero pasado la Comisión Europea había aprobado la fusión «sin condiciones», dando el visto bueno para la creación de Publicis Omnicom Group, el mayor holding publicitario del mundo que controlaría el 40% del mercado publicitario mundial. Incluso, el acuerdo habría tenido luz verde por parte de organismos reguladores de Estado Australia, Brasil, Canadá, Colombia, India, Japón, México, Rusia, Sudáfrica, Corea del Sur, Turquía y Ucrania.
