Haciendo cosas como niña

En nuestra cultura existen frases o expresiones discriminatorias como por ejemplo: como niña. Que es comúnmente empleada como un peyorativo, especialmente en los deportes. Ante esta realidad, la marca Always decidió hacer algo al respecto.

Su nueva campaña es una invitación hacia la equidad de género dentro de nuestro lenguaje. Incita a las mujeres a compartir todas las cosas que hacen (de manera magnífica) “como niña”. La idea de Leo Burnett Chicago, London y Toronto, en colaboración con la reconocida cineasta Lauren Greenfield, es una iniciativa para poder devolverles la autoestima a ellas, ya que en algún punto de la pubertad empieza a decaer.

“Este proyecto es una fantástica oportunidad de empoderar a las niñas y educar a la audiencia para alinear siempre el significado de la expresión #LikeAGirl con la fuerza, la confianza”, dijo Greenfield en la página de la campaña.

Y es que el contraste de respuestas, gestos y reacción entre niños, niñas, y jóvenes de distintas edades es impactante y hace pensar: ¿cuándo hacer las cosas como niña se volvió un insulto.