Un jurado con un mensaje claro
El festival más importante de la industria publicitaria ecuatoriana arrancó. Y al igual que el año pasado las personas que evaluaron las piezas del certamen dialogaron acerca de sus primeras impresiones de las mismas. Cecilia Koenig, presidente de la AEAP, destacó que el objetivo del conversatorio realizado en Rincón Miramar, Salinas, era hablar en líneas generales de lo inscrito este año.
John Raúl Forero, Paco Conde y Alexis Ospina: jurados del Cóndor de Oro 2014, estuvieron sentados frente a unos asistentes llenos de curiosidad. El primero en hablar fue Forero, agradeció por la invitación y empezó diciendo que la industria publicitaria ecuatoriana está haciendo que el mundo mire hacia acá. Y que hoy toca ser más exigentes y autocríticos, dar un paso más arriba. “Me sorprendió el nivel de las piezas”, dijo.
Luego fue el turno de Paco Conde e hizo énfasis en que era el comienzo de algo grande, que la industria se encontraba en ebullición. Aconsejó a los asistentes a contagiar a los clientes de las energías que se viven en las agencias.
Algo que llamó la atención, fue que el presidente de este año, al igual que el del año pasado (Diego Castillo), sintió que Ecuador está dividido publicitariamente. Recordó que lo mismo sucedió en Colombia años atrás. “Todos somos colegas y amigos”, e invitó a los presentes a unirse, a celebrar los triunfos como país. Después de todo, cuando una agencia brilla en festivales internacionales, lo primero que destaca es el país, concluyó.
Por su parte, Alexis Ospina, dijo que la evaluación de los trabajos fue unánime. Que todos estuvieron alineados. Después agregó que la publicidad es un negocio de ideas que no depende de un presupuesto o un medio, que lo importante era generar un cambio en las personas. Por último, dijo que hay que reinventar fórmulas o dejarlas atrás. “Hay que exigirle a las nuevas generaciones ideas, independientemente si ganan premios o no”, concluyó.
Por otra parte, Paco Conde recordó que actualmente se vive la mejor época de la industria publicitaria, hoy los creativos no tienen límites, dijo. Agregó que había que mejorar la forma en que se cuentan las idas y esto fue retomado por Forero que mencionó que hubo grandes ideas pero no con muy buena producción.
Al preguntarles acerca la forma en que juzgaron, viniendo de festivales internacionales, ellos comentaron era importante conocer la muestra del país y diferenciar las campañas locales con repercusiones locales. Así como apreciar lo bueno que aparece en la cultura. Dijeron que tuvieron una sensibilidad y un criterio para juzgar tanto de manera local como internacional.
Para finalizar, aconsejaron conocer el día a día de los clientes, sus problemas o lo que necesiten para poder ir y desarrollar oportunidades de negocio, y dar razones de peso para justificar cualquier cosa que se proponga para una marca.
