“Tenemos que ser más humanos»
Carmelo Maselli y Luis Sánchez Zinny, Directores Generales Creativos de Leo Burnett Argentina, participaron de “De Ideas a Ideales”, el XVIII Congreso Colombiano de Publicidad en Cartagena. Bajo el interrogante “¿Nos odian?”, compartieron su experiencia en el mundo publicitario.
“La gente no vive pendiente de lo que la Publicidad tiene para comunicarles”, fue la premisa que dio inicio a la conferencia de la mano de dos anécdotas personales. La primera, protagonizada por Maselli, quien relató que cuando ganó un Clio y fue con orgullo a contarlo, le preguntaron qué motor tenía. La segunda, interpretada por Sanchez Zinny quien confesó que cuando le dijo a su hija que en el trabajo hacía las propagandas que veía en la tele, ella le contestó: «¿No te dijeron que mejor pongas dibujitos animados?».
De ese modo, se abrió camino a la redefinición del concepto del oficio. «En realidad, la gente no quiere saber nada de nosotros, no aman esta profesión como nosotros y no viven pendientes de lo que tenemos para comunicarles. Por eso, hay que saber crear y producir historias en las que los ideales engrandezcan las ideas y entender que, lo esencial, en el oficio publicitario es reconocer al humano que llevamos dentro«, dijo la dupla.
Para ellos la clave es: “encontrar aquello que desde el mundo de la marca puede conectar con la emoción de la gente.” Pero, ¿cómo lo logramos?, se preguntaron y su respuesta fue: “Tenemos que ser más humanos e inteligentes, para convertir a las marcas en personas con las que nos gustaría interactuar.” asegura Maselli.
Para esta dupla el contenido generado por los usuarios se perfila como un nuevo jugador y las marcas tienen que estar a su altura. “La gente nos está marcando el camino de lo que quiere. Crear historias que permanezcan y emocionen es la receta justa para que las marcas ganen el afecto de la gente. Sólo así vamos a lograr que la publicidad o las marcas sean autoconvocantes y se transformen en algo con lo que la gente desee interactuar y no algo que se impone en un determinado medio”, agregó Sánchez Zinny.
