Con respeto, pero sin miedo

Juan Javier Peña y Ricardo Casal son unos jóvenes publicistas ecuatorianos que se encuentran trabajando en DAVID Argentina, la agencia de la red Ogilvy que está destacándose por su creatividad, y ahora estarán bajo el liderazgo creativo de Anselmo Ramos, en las oficinas de DAVID en Miami. Insights conversó con ellos y entre la nostalgia de dejar Buenos Aires y la emoción por ir a Miami, nos comentaron sus expectativas, aprendizajes y el motivo de su cambio.

¿Qué siente dejar Buenos Aires para ir en busca de nuevos retos en Miami?

P: Dejar Buenos Aires nos da mucha nostalgia, hemos estado casi 4 años acá, hemos conocido a mucha gente y hemos aprendido un millón de cosas. Pero por el otro lado, sentimos emoción por ir a Miami porque es un reto, estaremos con un equipo increíble igual que el de acá. Estaremos en un nuevo mercado, como lo es el americano;  algo que siempre quisimos desde que empezamos a trabajar en publicidad.

C: Sumando a lo que dijo él, dejar esta ciudad nos da nostalgia ya que nos dio un montón, hemos aprendido mucho de la industria, del negocio y del trato con las personas. Ha sido una etapa increíble, y arrancaremos una agencia desde el inicio como lo hicimos en DAVID Buenos Aires, pero con la experiencia de haberlo hecho antes y la experiencia profesional. Ya no seremos amateurs abriendo una agencia o encarando un brief.

¿Qué aprendizajes les dejó DAVID Argentina?

C: ¡Ufff! Un millón de cosas. Diremos algunas sin importar el orden.

P: Lo primero, el know-how de abrir una agencia, estuvimos con Gastón (uno de los fundadores de la agencia) y los directores generales creativos en este proceso. Vimos cómo ellos comenzaron todo, desde buscar oficinas hasta armar presentaciones para clientes.

C: Yo diría también, las ganas. Saber que es una carrera de 10% talento 90% ganas o dedicación. A mayor trabajo mayor probabilidad de que salga algo con calidad.

P: En Argentina quieren mucho a la profesión, le dedican mucho tiempo a ella y esto se ve reflejado en el trabajo. Es un aprendizaje importante  que nos enseñó que hay que hacer las cosas con cariño y dedicación.

También todo lo relacionado a conceptualización y storytelling, ya que Argentina es excelente en esto, son muy buenos contando historias. Y estando cerca de gente tan talentosa se te va pegando algo y aprendes poco a poco. Y en cuanto a lo otro, detrás de cada campaña siempre han habido conceptos muy sólidos. Esto fue algo muy importante.

C: Otra cosa que aprendimos fue que por más grande que sea el brief, no hay brief grande, ni tampoco hay brief chico. El brief más chico puede ganar un León (en Cannes Lions), mientras que uno grande tal vez no.

Aprendimos que a las cosas hay que encararlas con respeto pero sin miedo, o sea si tenemos que entrar a una gran licitación contra Droga 5,Wieden+Kennedy o AlmapBBDO, vamos a ir con respeto ya que David Droga, Dan Wieden y Marcello Serpa son unos tipos que vienen escribiendo la era moderna de la publicidad; pero sin miedo ya que tenemos el respaldo de toda la agencia, no solo la de Buenos Aires, sino con las demás, DAVID es una sola agencia, y detrás están Gastón, Anselmo y Fernando Musa.

En la gráfica: Anselmo Ramos, Fernando Musa y Gastón Bigio, fundadores de DAVID

P: Cercano a eso, nos dimos cuenta de que en publicidad más que en cualquier otra carrera, es importante trabajar con gente buena, no solo talentosa, sino con buenos tipos. Ya que el clima de la agencia o el ambiente laboral es importantísimo.

C: Acá tuvimos la suerte de ver como entraban una a una las personas y siempre se tuvo cuidado en elegir a la gente, de que entren buenos tipos al equipo, gente que sume no solo en lo profesional sino en lo personal.

P: La gente es lo que hace a la agencia. Es lo más importante que se puede tener.

¿Cómo se dio su paso a DAVID Miami?

P: Nosotros lo buscamos. Desde que supimos que la tercera oficina iba a ser en Miami empezamos a ver si se podía dar el traspaso. Como lo dijimos al inicio, una de nuestras metas desde que empezamos en publicidad era trabajar para el mercado americano. También ya queríamos movernos de Argentina, sentíamos la necesidad de salir. No queríamos volver todavía a Ecuador, pero queríamos seguir en DAVID ya que nos gusta el ambiente y su filosofía.

C: Además, Anselmo es un tipazo, tenemos una buena relación con él. Y cuando le pedimos el cambio a Gastón y hablamos con nuestros directores generales creativos,  siempre recibimos una mano de todo el mundo. Trabajamos para lograrlo, tampoco fue que tocamos una puerta y nos fuimos para allá. Hubo un proceso y un trabajo atrás.

P: Como dijimos, DAVID trabaja de manera integral con todas sus oficinas, entonces ya habíamos colaborado con Anselmo. Sabíamos como trabaja, ya había una relación previa.

¿Qué se siente trabajar bajo la dirección de uno de los creativos más importantes de la región? ¿Qué expectativas tienen?

P: Cuando uno se sienta a conversar con él, te das cuenta que es un tipo que la tiene clarísima; tanto el negocio como la publicidad. Es un tipo brillante y con un gran conocimiento.

C: Es un profesional del que se puede aprender mucho. Uno no se pone a trabajar con él sintiendo que está con uno de los creativos más grandes del mundo. Es un tipo tranquilo y humilde.

P: En cuanto a expectativas: ¡Queremos comernos el mundo! Que las oficinas de Miami crezcan, ganar clientes y hacer buenas campañas. Debido a la gente con la que vamos a trabajar las expectativas son muy altas. Sabemos que hay un gran equipo por lo que queremos hacer un buen trabajo.

C: Sobre todo, queremos seguir aprendiendo. Nuestra meta es volver a Ecuador y abrir una agencia, pero para eso nos falta. Ya vivimos el proceso de abrir una agencia,  lo hicimos con Gastón y ahora queremos vivirlo con Anselmo.