FICE Ecuador 2014: Día 1
El FICE (Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia), es un festival de conferencias publicitarias, que reunió a las mejores cabezas de la industria de la región en Quito. Es la primera vez que se realiza en Ecuador.
Durante la apertura de este evento, Mauricio Rodríguez, director general del FICE, habló acerca los one hit musicales que muchas veces se asemejan a las marcas, es decir tuvieron mucha atención mediática por un tiempo y luego desaparecieron. También mencionó que muchas veces ser el primero no significa ser líder.
Además, mencionó de las ventajas de ser pequeño (empresas) ya que se puede pasar desapercibido, a diferencia de cuando se es grande, se está en la mira de todos. Agregó que es importante que un líder inspire, tanto al equipo como a la categoría.
Luego fue el turno de en el escenario de Alex Aldas, director general de ALDASBRAND, empezó diciendo que el mundo actual no hay guiones, no una sola y única forma de hacer o entender las cosas. Dijo también que las marcas cobran valor cuando tienen significado en el consumidor, y estas a final de cuentas les pertenecen a ellos. Hablando de marcas, preguntó a los asistentes: ¿Qué es una marca? Y su respuesta fue, “es una promesa de valor que evoca algo en el consumidor”. Mencionó que primero hay que se CLARO y luego INGENIOSO.
Una idea que impactó fue cuando afirmó que se puede copiar un logo o una gráfica; pero no el significado de una marca. Para él, el branding no se trata de dibujos sino de construir significados. Antes de abandonar el escenario dijo que hoy las marcas son antropomorfas, las personas buscan marcas que tengan características humanas, físicas, espirituales y sensoriales. Y volvió a hacer hincapié en el Design Thinking como una filosofía de vida, “es una manera de resolver problemas reduciendo riesgos y aumentando las posibilidades de éxito”, concluyó.
Hernando Menestre, CEO Contakta, habló acerca de los 3 cerebros que tiene el hombre, uno reptiliano, uno mamífero y el neocortex, y que el que toma las decisiones es el segundo, en donde e encuentran las emociones, resaltando que son ellas quienes al final de cuentas eligen.
Dijo que los seres humanos necesitan rituales, que las mejores marcas cuentan con ellos, y que no se venden productos, sino que se desarrollan rituales. Después habló de la estrategia de branding llamada GUIAR, que consiste en graficar, ubicar, investigar, aterrizar y recorrer.
Juan Carlos Contreras, presidente de Glue Colombia, el siguiente en hablar, dijo que hoy el mundo es más visual, que se usan más imágenes que palabras. Mencionó que el 65% de los millennials prefiere enviar fotos antes que explicar algo.
Por otra parte, dijo que el valor más grande de la actual época es la transparencia, según él, las marcas tienen la obligación de generar un cambio y dejar un legado. Adicionalmente, acotó que una marca tiene que crear un imaginario, un mundo que se conecte profundamente con el consumidor.
Finalmente, dio algunos consejo para un mejor marketing experiencial como: garantizar la atención, la marca debe respirar, tiene que haber un efecto multiplicador, y pensar en el costo-eficiencia.
Esteban Muirragui, strategic planning director en PUBLICIS Ecuador, dedicó su tiempo a hablar del rol del planner, y de la solitaria realidad de un account planner. Se interrogó de la razón por la que únicamente (y con suerte) hay 1 planner por agencia, después de todo, ellos son un eje importante en la cadena de la industria y del negocio.
Habló también del miedo de que la planificación estratégica digital se centre solo en social media, cuando abarca un espectro más amplio. Aconsejó a los presentes a apostar por el cambio. Mencionó que antes las marcas ofrecían: productos y servicios, proyección social, identificación y solución a problemas; pero hoy para que una marca sea relevante tiene que: ser sorpresiva, ser significativa en la cultura, ver las oportunidades y tener un impacto (hay un universo compartido).
