Consejos para una buena imagen de marca
En el marco del INCmty, un festival de emprendimiento, innovación e inversión que se lleva a cabo en Monterrey (México), Sagi Haviv, especialista en diseño, ofreció algunos consejos a emprendedores para tener una exitosa identidad visual en las empresas.
“Hay muchas concepciones de qué es el logo o lo que hace por nosotros; la gente piensa que dice mucho de la compañía, que puede ser hermoso, interesante o emocional, pero no hace eso. El logotipo necesita funcionar, y si lo hace puede perdurar, quedarse por mucho tiempo y con los años ganar reconocimiento y apego”, expresó en la conferencia “Diseño perdurable, principios básicos de la marca”, que se celebró dentro de INCmty el diseñador neoyorkino Sagi Haviv.
El socio de la firma Chermayeff & Geismar & Haviv destacó que si el logo se mantiene por mucho tiempo construye reconocimiento y apego sentimental en las personas, quienes los pueden considerar incluso parte de su vida. Hay tres criterios básicos para asegurar el éxito de un logotipo , indicó el especialista considerado por el New York Times un “Prodigio del logo”; la primera de éstas es que debe ser apropiado en forma y concepto.
“Decimos apropiados no expresivamente, el logo no puede decir mucho, pero puede ser apropiado en el sentimiento, en el carácter y la personalidad; si es sobre deportes puede ser dinámico, si es en moda elegante, es el sentimiento”, agregó.
El diseñador de la firma que ha desarrollado la identidad visual de empresas como National Geographic, Mobil o NBC, mencionó el siguiente criterio: debe ser distintivo y memorable, sin importar si gusta o no, ya que esa perspectiva es de acuerdo a la opinión de las personas.
“Tiene que ser lo suficientemente especial para mantenerse en la mente, que si lo ves una o dos veces lo puedas dibujar por ti mismo o lo puedas describir, eso significa que es especial y diferente a todo lo que habías visto antes”, destacó Haviv.
El último criterio –compartió- es que debe ser lo más simple que se pueda para que funcione en cualquier situación, ya sea en grandes o pequeños tamaños, usos tridimensionales, aplicaciones en redes sociales o en formato de pixeles, comentó el diseñador gráfico.
El especialista dio como ejemplos que los logos de National Geographic, Sony o Mobil han durado 15, 20 y más de 30 años respectivamente, gracias a su simplicidad y a que se han podido ajustar a diferentes usos.
