El Ojo de Iberoamérica: Día 3
En el 3er día del Festival El Ojo de Iberoamérica, participamos de las conferencias de: Gustavo Buchbinder con: ‘Los 3 elementos claves de una agencia digital’; Tham Khai Meng, el Worldwide Chief Creative Officer de Ogilvy & Mather; Rei Inamoto, Chief Creative Officer en AKQA; Jaime Rosado con ‘Pioneering Solutions’; y de ‘La mirada’ de los presidentes del jurado.
Aquí lo más destacado de sus conferencias
Gustavo Buchbinder
- ‘1. Hay que entender el ritmo del tiempo’
- ‘En este punto es importante entender el pasado, saber como terminaron grandes empresas’
- ‘La historia se repite con la TV, ahí nació la fragmentación, se puede hacer zapping’
- ‘Con Youtube apareció el verdadero gran cambio, uno ve lo que quiere, cuando y como quiere’
- ‘2. No olvidarse del proceso de compra’
- ‘El content marketing’
- ‘El contenido es el rey. El consumidor de hoy lo cuestiona todo’
La mirada de los presidentes del jurado
- Samuel Estrada, presidente de radio: ‘Tenemos a volver a mirar a la radio’, ‘Hoy hay una oportunidad inmensa ahí’
- Ramiro Eduardo, presidente de Ojo Promo: ‘A pesar de que en publicidad todo tiene que ver con promo, pedí al jurado que mire más alla’; ‘Que se fijen en campañas que incitaran a un acto’
- Mauricio Rocha, de Directo: ‘Esta es una categoría que cada año se va redefiniendo. Esta región necesita ser más exigente’; ‘Y hay que enviar un mensaje a la creatividad de otros países’; ‘Buscamos premiar ideas frescas que no olieran a publicidad, ideas que se volvieran parte d la vida’; ‘El GP fue una idea grande y honesta que generó una conversación’
- Ale Lucas, presidente de Prod. Audiovisual: ‘Este año vimos muchos trabajos hechos para el mundial’; ‘Me sorprendió ver filmes de Ecuador y Colombia’
- Hernán Jáuregui, de Interactivo: ‘Les pedí a los jurados juzgar con el estomago, el crecimiento de la región en esta categoría’; ‘Me gustaría ver a futuro en interactivo piezas con una mayor dirección de arte’
- Raúl Cardos: ‘Al ver a l,os finalistas y los trabajos premiados me siento orgulloso de la región’; ‘Este año vimos grandes ideas gracias al mundial’; ‘La categoría de contenido me gusto mucho este año. Las marcas compitieron en cuanto a contenido’; ‘El GP de este año fue más allá del contenido, trascendió la publicidad’
- Chacho Puebla, tercer Ojo: ‘Los premios que verán está noche hablan bien de la región’
Tham Khai Meng
- ‘Les voy a contar una buena historia, la historia de la agencia’
- ‘Hoy les contaré todo lo que he aprendido’
- ‘Le dije a la gente de Ogilvy que en varios años seriamos primeros. No me creian al principio’
- ‘Lo primero que hice fue ver como estaban todas las oficinas y despertar al gigante’
- ‘La cultura se come a la estrategia en el desayuno’
- ‘La creatividad tiene que fluir, no es algo de los departamentos creativos. TODOS creativos, hasta los clientes’
- ‘Hoy gracias a los medios sociales las historias tienen más poder’
- ‘No hay que seguir cultura, hay que cambiarla’
- ‘Los medios sociales le dieron un gran poder a las personas, pero al mismo tiempo las hizo esclavas’
- ‘Se que algunos piensan que la época dorada fue la de Mad Men, la de David Ogilvy, pero yo creó que la de hoy es mejor’
- ‘Si uno lo piensa puede hacerlo’
- ‘El mejor consejo que les puedo dar es ir afuera y ser valiente’
- ‘El inconsciente es una herramienta muy poderosa para contar historias’
- ‘La inspiración está en todos lados’
- ‘Más que trabajos hay que pensar en iniciativas reales con los clientes, cosas que vayan más allá del brief’
Rei Inamoto
- ‘De la dupla de art/copy hoy hay que pensar en art/code’
- ‘De 20 pedidos del cliente, hay que focalizarse en 1 solo’
- ‘La innovación es un proceso con un final desconocido’
- ‘La experiencia Coldplay, una idea que involucró a la gente, y el contenido de los usuarios para crecer’
- ‘Lastimosamente no salió al aire, pero dejó una lección’
- ‘Vivimos en una época donde el lado creativo y lógico de nuestro cerebro puede hacer verdadera magia. Es un tiempo único’
- ‘La publicidad por años se dedicó a esparcir un mensaje, pero hoy tiene q incluir experiencias’
- ‘Varios sentidos para poder generar una verdadera recordación’
- ‘Por eso digo que hay que dejar de decir y empezar a hacer’
- ‘Finalmente aconsejo a todos desconectarse de la tecnología’
- ‘Los creativos deben errar más, hay q equivocarse para acertar’
- ‘Hay que tener tres personalidades: soñador, realista y crítico’
- ‘El ambiente de una agencia tiene que estimular este estado emocional’
Jaime Rosado
- ‘Algo simple puede ser preparado de formas distintas’
- ‘A las marcas que les esta yendo bien, están haciendo el bien’
