GRAIMAN una nueva dimensión
Luego de 3 años de trabajar bajo el mismo concepto publicitario, la empresa GRAIMAN decidió dar un giro, romper los parámetros ya establecidos y pasar a una Nueva Dimensión. Con 62 personas involucradas, 8 meses de trabajo, 12 días de montaje y 4 días de filmación y fotografía, la empresa no dejó pasar ningún detalle por alto.
Por esta razón Insights entrevistó a Maria Cecilia Moscoso, Directora de Mercadeo.
Siendo una compañía de cerámicas y porcelanatos, ¿cómo se puede innovar para sus clientes?
La innovación está en nuestros genes. Hace varios años entendimos que no somos solamente un producto, somos una tendencia, somos aspiración, somos un estilo de vida, y la innovación ha ido desarrollándose de la mano de nuestros clientes como un concepto que entrega una propuesta integral: productos + servicios + sensaciones y emociones. El cliente busca todo aquello y nosotros lo hemos sabido percibir y atender.
¿Qué se busca con la campaña expectativa que están realizando?
Luego de tres años de haber manejado un mismo concepto publicitario con la campaña de los cuatro elementos, queremos sorprender al público con un nuevo y poderoso concepto. La campaña expectativa genera precisamente eso: curiosidad, sorpresa, análisis. Nos sentimos muy orgullosos de la marca que hemos construido y la recepción que tiene el público hacia cualquier actividad que realizamos, eso demuestra ese lugar que hemos ganado en su mente y en su corazón.
¿Cómo ha sido la respuesta de las personas hacia HT #GraimanNuevaDimensión?
Ha superado nuestras expectativas y hemos logrado muchísima interacción a pesar de estar en una fase temprana de la campaña. La comunidad virtual es sumamente receptiva a este tipo de actividades y las empresas deben adaptarse a los canales, medios y formas de comunicación disponibles, para nosotros el prestar atención a este segmento es una prioridad.
¿Qué ha podido sumar la participación del diseñador Gustavo Moscoso para Graiman y sus planes del 2015?
Con respecto a la participación de Gustavo, hace varios años en Graiman ideamos una estrategia cuyo eje temático fue la moda, la imposición de tendencia, presentamos nuestros productos como piezas de arte y fuimos noticia e incluso tema de debate en colegios y universidades. En esta ocasión nuevamente nos hemos juntado porque creemos firmemente en el poder de la sinergia, en las contribuciones mutuas, en el ganar–ganar y en la suma de talentos.
Todas las personas que han participado en esta campaña comparten nuestra misma filosofía, nuestros mismos conceptos y se encuentran en procesos evolutivos dentro de sus carreras que calzan perfectamente con este gran concepto que estamos próximos a lanzar.
¿Quedará totalmente a un lado la campaña de los elementos? ¿Qué se aprendió con esa campaña?
Ninguna de nuestras campañas podrían quedar a un lado jamás, nos sentimos orgullosos de nuestro pasado y todo forma parte de una trayectoria y de un camino que con esfuerzo y mucho trabajo hemos labrado. Para nosotros cada campaña es una manera de evolucionar y de regresar a nuestra esencia que finalmente es la innovación.
El aprendizaje de la última campaña nos permitió reafirmar el hecho de que los clientes buscan mucho más que un producto dentro de nuestras tiendas, y pudimos mostrarles cómo detrás de un producto existen muchas otras bondades y características como las materias primas, el medio ambiente y la naturaleza.
¿Algo que nos puedas adelantar sobre lo nuevo que traerá Graiman? ¿Nuevos puntos de venta, nuevos canales de atención, nuevos productos?
Graiman siempre está un paso más allá. Esta campaña nos acercará de manera integral a una nueva experiencia: nuestras plantas de producción, nuestra tecnología, nuestros productos, nuestros Centros Graiman, nuestros Studios Graiman, nuestros colaboradores. Estamos listos para ser parte y para invitarlos a todos ustedes a pasar a una nueva dimensión.
