McCann investiga perfil de mujeres Millennials
2.500 empleados de la red en América Latina irán a las calles hoy, 12 de marzo, para investigar el perfil de las llamadas mujeres del Milenio, las nacidas entre 1980 y 2000.
Leal a su tradición de conocimiento experto del consumidor, la red McCann promueve la 3ra edición del estudio ‘Truth About Street’, una línea de investigación propia, proporcionando un contacto directo entre los funcionarios de las agencias de la red y la realidad de las calles. La iniciativa, idealizada por Luca Lindner, presidente de McCann Worldgroup, implica desde la alta dirección de la agencia hasta el mandadero, pasando por los departamentos de creación, cuentas, planificación, producción y administrativo.
En su 1ra edición, en mayo de 2012, el estudio buscó identificar los hábitos de las clases populares en relación con el consumo de alimentos en la calle, un mercado que mueve $127.000.000.000 en los negocios en América Latina.
En su 2da edición, en 2013, la iniciativa se mantuvo en el análisis del universo popular, esta vez buscando tiempo para investigar la realidad de los propietarios de pequeñas empresas exitosas, en los campos de la comida y la belleza.
Ahora, en su 3ra edición, el estudio tratará de profundizar en el conocimiento disponible sobre las denominadas mujeres del Milenio, nueva designación demográfica para las nacidas a partir de 1980 hasta 2000, y que en Ecuador representan un contingente de 4. 979,516 de mujeres. “Las Millennials están pasando de ser una generación a ser una actitud, siendo transmitida incluso a personas de más y menos edad. Si esto es así, entonces la valoración por las marcas y la relación con el consumo, puede ser también transferible” , dice Silvana Kalil, directora de planeamiento de McCann Ecuador y coordinador del estudio, que será conducido en casi todas las zonas de las ciudades de Quito y Guayaquil.
Los empleados de McCann Worldgroup en Ecuador (que comprende empresas como la McCann, Momentum y UM Universal Media) salen a las calles hoy para conocer más profundamente las mujeres Millenials, visitando lugares de gran circulación de personas, como centros comerciales, universidades, estaciones de transporte público y parques. Se espera que los resultados se pueden compartir con clientes, prospectos y la prensa en las próximas semanas. El ‘Truth About Street’ es un estudio regional proprio que integra la plataforma de estudios globales de McCann Worldgroup, el ‘Truth Central’.
