Según la Real Academia Española, un abogado es una persona legalmente autorizada para defender en juicio los derechos o intereses de los litigantes. Un contador es una persona que tiene por empleo, oficio o profesión llevar las cuentas de una entidad. Un broker es un agente intermediario de operaciones financieras. Pero la Real Academia Española no puede definir qué es un trendspotter y no es porque sea un término en inglés. De hecho el diccionario Oxford, una referencia en este idioma, tampoco lo define con exactitud. “Una persona que identifica y predice nuevas tendencias en moda, cultura, etc.” apunta Oxford.

Que no se encuentre una definición oficial de un trendspotter no es de extrañar, ya que es una profesión que nació en la industria de la moda y que no tiene más de algunas décadas de existir formalmente. Un trendspotter se concentra en entender qué hábitos de los consumidores empiezan a modificarse creando un efecto exponencial en una industria o hasta en el país entero.

¿Cuál será el medio de transporte que le robe mercado a los autos? ¿Las bicicletas? ¿Las motos? ¿Las caminatas?

¿En dónde se verán las películas? ¿Las computadoras desplazarán a los cines? ¿Cuáles serán los próximos indicadores de estatus social?

¿Cómo serán las aulas escolares cuando todo el contenido esté digitalizado?

Son ese tipo de preguntas las que un trendspotter recibe en su día a día. Para contestarlas observa al consumidor, revisa estadísticas, analiza la composición de la población, sus hábitos de compra, lee estudios de mercado, entrevista a expertos, revisa las noticias nacionales e internacionales e incluso usa su instinto. Es muy común confundir la labor de un trendspotter con la de un coolhunter. Si bien ambos identifican lo más innovador, mientras en cool hunting el foco es el diseño, la moda y la creatividad, en trend spotting se utiliza este mundo de glamour como una herramienta adicional a las anteriores para explicar grandes fenómenos sociales.

Por ejemplo, ¿Cuál es el mensaje que transmiten las gafas, los colores y peinados que usan los hipsters? ¿Tienen algo que ver con movimientos sociales como una demanda de mayor transparencia por parte de las instituciones? Hoy sigue existiendo mucho escepticismo hacia la aportación de un trendspotter, mucho más hacia su técnica para dibujar esos escenarios. Sin embargo, es sólo cuestión de tiempo, como cualquier profesión nueva, para que sea considerada como un área clave para la toma de decisiones de cualquier compañía.

Gaby Arriaga dictará un Workshop en Guayaquil y Quito, el 21 y 23 de abril: Trendhunting is the new Planning.

Regístrate en el Workshop AQUÍ

Pueden consultar la biografía de Gaby AQUÍ