Lo audiovisual gana terreno en el Marketing

Los contenidos audiovisuales son elementos indispensables dentro de una estrategia de marketing digital. Debido a que son un formato entretenido que genera mayor empatía y viralidad en redes sociales.

Según datos de Nielsen, 7 de cada 10 personas migraron de los canales tradicionales como la televisión hacia la utilización de dispositivos móviles para observar contenido audiovisual. La investigación resaltó que la principal causa en el aumento de consumo audiovisual es la proliferación de dispositivos móviles, debido a la practicidad que éstos le ofrecen al público para observar dichos contenidos.

La investigación también destacó que lugares como: el baño, el transporte público, las salas de espera y los sitios públicos como parques y restaurantes, es donde los usuarios observan una mayor cantidad de contenidos audiovisuales.

Pese a las ventajas que implica su uso para las marcas, aún persisten 2 grandes limitantes para desarrollar plenamente los contenidos audiovisuales como parte de la estrategia de marketing.  La primera es la falta de creatividad, ya que muchas empresas se disponen a copiar las fórmulas ya clásicas, sin analizar si éstas son viables para su estrategia, lo cual arroja resultados negativos. Y la segunda limitante es el costo de producción, lo cual ‘mata’ el deseo de muchas marcas por introducir este tipo de recursos debido al miedo de utilizar recursos en vano.

Fuente: Nielsen