Las agencias independientes se vestirán de gala
FICE: Festival Iberoamericano Independiente de Creatividad y Estrategia, un certamen que reconoce los mejores trabajos publicitarios desarrollados por agencias independientes de la región, que además cuenta con la presencia de reconocidos conferencistas de la industria del marketing y la publicidad.
Este 2015 el evento contará como speakers con: Sebastián Wilhelm (DGC Santo / Argentina), Herb Trimpe (Marvel Comics / U.S.A), Raig Adolfo (Grey New York), Chacho Puebla (Lowe / LOLA – España y Portugal), Aldo Quevedo (Presidente AHHA, DGC Richards / Lerma / U.S.A) y Carlos Baccetti (Antes Agulla y Baccetti, ahora Carlos y Dario.)
Insights conversó con Mauricio Rodríguez, director general del FICE, para conocer más del certamen, su evolución y de las sorpresas de esta edición.
¿Cuáles son los principales cambios en FICE 2015 en relación a otros años? ¿Cómo ha evolucionado desde la última edición?
Este año el festival nos dio una sorpresa muy agradable, ingresó EE.UU. (hispano) y España, dos potencias importantes en cuanto al mercado iberoamericano de comunicaciones publicitarias. Nos dio gusto que nos hayan puesto en su ruta de festivales. También nos asombró la cantidad de visitantes del extranjero, alrededor de un centenar. Hemos notado un crecimiento en todo.
¿Cómo se dio la gestión con estos mercados que mencionaste?
Con España tuvimos una gran apertura gracias una comunidad (revista) que se mueve mucho allá entre las agencias que se llama El Publicista, en con EE.UU. se dio mediante la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA), que tiene 45.000 agencias como miembros.
¿Qué nos puedes contar de la participación de Ecuador?
Del país hemos visto casos muy interesantes, por el momento diré que Ecuador nos sorprendió en varias categorías. En cuanto a visitantes, esperamos a una numerosa delegación de Cuenca y Quito. Y en Jóvenes Talentos, Ecuador tuvo finalistas, compitiendo con países como Argentina, Colombia y Costa Rica. Creo que en Ecuador existe hoy por hoy movimientos interesantes en la industria.
¿Cuáles son tus expectativas para esta nueva edición del FICE?
Afortunadamente todas las expectativas se cumplieron. No esperaba llegar tan rápido al mercado español y de EE.UU., eso era una meta para el 2016. Después de Ecuador, la delegación más grande es la de Argentina, y nos sorprende porque ese país es la casa de los grandes festivales publicitarios y nos dice que en la región está sucediendo algo. Por otro lado, crecimos en agencias inscritas y países participantes en relación al 2014. Y las agencias más importantes de EE.UU. Hispano, México y España están participando.
Algo que llama la atención del FICE es el rigor para premiar las piezas, por ejemplo, no admite truchos, ¿cómo es la metodología para juzgar en este festival?
A diferencia de otros festivales, cuando un jurado tiene una duda o sospecha que un trabajo es trucho, le pedimos constancia de pauta a la agencia y al cliente. También vemos dónde fue pautado, y en estos controles certificamos si fue pautado o no, y si entra a concursar.
A los jurados les pedimos exigencia, por ejemplo, acá en Colombia he visto muchos trabajos premiados en otros festivales, que solo han sido vistos por jurados, más no por los consumidores. Además, contamos con jurados de otros países, de agencias internacionales, como el Presidente de Ogilvy Andina, y el Director Mundial de Diseño de Coca-Cola, para justamente mantener un nivel alto en la calificación de piezas. Y en este año seremos mucho más críticos, vamos a premiar las piezas que deben ser premiadas.
Este festival es un esfuerzo importante para reconocer y visibilizar a las agencias independientes, después de todo, en Chile la agencia más grande es independiente, en México en el top 5 de facturación hay agencias independientes, en Colombia pasa lo mismo. Entonces queremos terminar con ese mito de que si no eres multinacional (red), eres pequeño y viceversa. Sin lugar a dudas, este tipo de agencias son un verdadero motor de inspiración.
