Presentación nuevo Chevrolet Cruze
Se realizó la presentación y lanzamiento, en Ecuador, del nuevo Chevrolet Cruze. Para conocer más a fondo del perfil de usuarios al que apuntan, cupos, atributos del nuevo modelo, precios y expectativas de la empresa, conversamos con Oscar Fandiño, Gerente de Marketing de la compañía.
¿Cuál es el perfil del usuario del nuevo Chevrolet Cruze?
El cliente objetivo del nuevo Cruze lo componen todas aquellas personas adultas con un espíritu joven. Claramente deseamos que los usuarios actuales del Cruze migren al nuevo modelo, pero de igual manera buscamos cautivar un mercado potencial mucho más grande, con clientes de otras marcas o de Chevrolet mismo. Gente que le guste el status, lo sofisticado, la elegancia y que siempre buscan que su vehículo refleje parte de su estilo como personas.
¿Por qué el espiritu joven? ¿Qué tiene el Cruze para motivar este perfil?
El Cruze es un vehículo sedan, que desde su lanzamiento en el 2009 re interpretó el significado de un vehículo de ese tipo, por su diseño y tecnología, por lo que básicamente se convierte en un ‘juguete’ al momento de ir al trabajo.
Con respecto a los cupos, ¿los Cruze serán ensamblados en Ecuador o serán importados?
Hasta la fecha nos manejamos con la importación de vehículos. Lo que estamos haciendo es guardar el cupo que tenemos en planta, para vehículos con un potencial de volumen mucho mayor.
¿Cuáles son los atributos más valorados por los usuarios del Cruze?
Marca, diseño, tecnología y equipamiento. El diseño es muy agresivo y elegante. En el Chevrolet Cruze trabajaron todos los centros de diseño con los que cuenta General Motors en el mundo, es el primer modelo trabajado en la plataforma global que lanzó la marca. Es un vehículo enfocado para el mercado europeo, americano, chino, koreano, sudamericano, es por eso que vemos ese diseño que se podría decir que ‘gusta en todos lados’.
Contamos con el sistema PEPS que tiene dos funciones. Primero, ‘elimina’ la llave al momento de abrir el vehículo, ya que los sensores que detectan la cercanía del control y permiten el acceso. Y segundo, el botón de encendido remoto con el que no habrá la necesidad de insertar la llave, como estamos acostumbrados, bastará con aplastar el botón para que el vehículo se encienda.
Además contamos con el sistema de entretenimiento e información MyLink, que cuenta con una pantalla táctil de siete pulgadas, sincroniza dispositivos móviles, smartphones, reproducción de música vía bluetooth, visualización de fotos, videos, y apps como TuneIn Radio.
En temas de precios, ¿cómo se va a categorizar?
Estamos lanzando el Cruze 2016 en dos versiones, una manual con un precio de $31.690 y la otra automática, con un precio de $34.490.
¿Qué expectativas tienen del mercado ecuatoriano? (En términos del Cruze)
Como marca lo que buscamos es mostrarle a las personas la esencia de nuestra marca, la esencia Chevrolet. Y los tres pilares fundamentales de ella que son: diseño, tecnología y rendimiento. El Cruze es un carro que cumple al 100% con esos pilares.
Si podrían realizar una personificación al Cruze, ¿cómo lo describirían?
El Cruze sería como George Clooney, ese soltero codiciado, joven pero adulto, exitoso, elegante.
Es como ese ‘ejecutivo’ exitoso, con espíritu joven y emprendedor, que le gusta mostrar todo lo que ha logrado en la vida.
Mientras las demás marcas se encuentran ‘apagadas’ por el tema de los cupos, ustedes salieron adelante e incluso ensamblan los autos en el país, cuéntennos un poco más de eso.
Este año estamos haciendo un reajuste y reinvención a muchos temas de negocios, considerando las últimas decisiones que se han tomado. A pesar de todo, siempre intentamos llevar lo mejor, con el mejor diseño, la mejor tecnología a todos los ecuatorianos, es lo que buscamos hacer como marca.
Finalmente, ¿cual es la estrategia de comunicación para el nuevo Cruze?
Como marca creemos mucho en el tema digital, ya que somos una de las marcas líderes en el área digital. Es por esto que nuestra campaña irá enfocada al mundo digital, sumándole espacios en TV.
