Inspirar, conectar y compartir felicidad
Coca-Cola regresa con ‘Comparte una Coca-Cola’, la campaña que invita a los jóvenes ecuatorianos a compartir momentos de felicidad. Esta vez incluye cientos de nombres y apodos en sus empaques personales, además de apellidos en las presentaciones familiares.
Para conocer los detalles del relanzamiento de la campaña, conversamos con Daniela Córdova, Gerente de Marca de Coca-Cola Ecuador. Aquí la entrevista:
Regresa ‘Comparte una Coca-Cola’, ¿cuáles son las razones?
Tras el éxito de la campaña “Comparte una Coca-Cola” durante el 2014, llega su segunda edición donde la compañía vuelve a reemplazar el icónico logo de Coca-Cola por más variedad de nombres, apellidos y apodos en sus empaques. Con esta acción, invitamos a los consumidores a compartir una Coca-Cola con sus amigos, familia y seres queridos como una forma de incentivar la unión y conexión con esas personas que más nos importan e inclusive también con personas nuevas que deseamos conocer. La idea detrás de la segunda edición de esta campaña es inspirar a los ecuatorianos a conectarse con otros y compartir un momento de felicidad juntos, haciendo del acto de dar una experiencia e inolvidable.
¿En qué se basaron para incorporar apellidos y apodos?
El año pasado tuvimos una aplicación donde invitamos a los ecuatorianos a votar por los 100 nuevos nombres que sacamos en las etiquetas en la segunda fase de la campaña que se implementó en octubre del 2014. En esa aplicación vimos que la mayoría nos solicitaba etiquetas con apodos, y comprendimos que así como el nombre, un apodo también es una manera de conectarse con los demás.
Los apellidos llegaron cuando buscamos más razones para invitar a los ecuatorianos a compartir, y qué mejor manera de hacerlo que a través de los apellidos que representan familias enteras, que comparten momentos únicos de felicidad.
¿Qué medios formarán parte del relanzamiento?
Esta nueva edición de la campaña incluye múltiples acciones que tienen como objetivo acercar a los jóvenes e incentivar encuentros entre ellos. Esta campaña está centrada en el empaque como eje de comunicación central y contará con el apoyo de un comercial de TV, publicidad en exteriores, radio, pauta digital e impresa, activaciones digitales, BTL, activaciones de Coca-Cola FM, una app en Facebook mediante el cual se puede personalizar y compartir virtualmente una botella de Coca-Cola, entre otros.
¿Qué expectativas tiene la empresa a corto plazo, con la campaña?
Somos una marca optimista y creemos que esto nos permite contribuir a inspirar a nuestros consumidores para que compartan con sus amigos y familiares momentos únicos que generen conexión entre ellos. Cada botella es una invitación para generar momentos de felicidad, logrando conectarse más y mejor.
Después de esta campaña, ¿qué traerá Coca-Cola?
Coca-Cola mantiene una comunicación continua con los ecuatorianos y constantemente los escucha para traerles campañas y novedades que les guste y sorprenda. Vienen algunas novedades en este año, siempre en la línea de inspirar optimismo e invitarnos a que nos conectemos y generemos momentos únicos de felicidad.
