#nuevapalabra

Así como el mundo evoluciona, las palabras también. Cada día las personas desarrollan o crean nuevas palabras, especialmente gracias a las redes sociales, en donde todos los usuarios son escritores a full time; dándose como resultado una constante renovación del lenguaje.

Dentro de ese contexto, la agencia Central y Palabra.lab presentaron su campaña #nuevapalabra. Iniciativa que tiene la finalidad de crear nuevas palabras con sus respectivos significados a través de las redes sociales ingresando al sitio web www.nuevapalabra.com. Insights conversó con Manuel Ignacio Gómez, Director de Comunicación Corporativa; y con Iván Orlando, Subdirector de Cuentas Digitales de Central para conocer más de este proyecto, así como las motivaciones detrás de su creación.

¿Qué nos podrías comentar de la campaña #nuevapalabra? ¿Cómo nació? ¿Partió de un brief en específico?

Manuel Ignacio Gómez (MIG): La idea nació porque en la agencia, Adelaida Jaramillo, Directora de Pablabra.lab, dictó un curso de escritura creativa para aumentar la vena de escritor en el equipo. A raíz de eso vino la idea de crear algo, de impulsar de alguna forma el trabajo de Palabra.lab, fomentar la cultura, el idioma,  y la lengua dentro del país.

Entonces, la idea no nace de un brief o un pedido en específico, sino de un deseo de la agencia por hacer algo nuevo y creativo. Nos dijimos: «¿por qué no agarrar toda esa energía creativa que existe en las redes sociales y hacer algo para impulsar el idioma?» De esta forma nació #nuevapalabra.

Es una campaña con la que estamos contentos debido a su éxito: desde que arrancó ya cuenta con 1.600 palabras (hasta la semana pasada). La gente ha puesto palabras relacionadas a las redes, política, acciones, adjetivos para describir a las personas, unas más graciosas que otras, etc. Además, la gente ha unido dos palabras para formar una nueva o incluso se han inventado una; hemos encontrado de todo.

Iván Orlando y Manuel Ignacio Gómez

¿Existió algún filtro? ¿Quién decidió qué palabra entre o no en la selección?

MIG: Todas se suben al site directamente. Inicialmente sí pensamos en qué pasa si alguien sube una palabra subida de tono, pero nos dijimos que esta es una iniciativa que nace de la gente y es ella quien tiene que ver reflejado su trabajo.

La idea con toda esta información es poder desarrollar un libro (físico) que será lanzado en la Feria del Libro de Guayaquil, a mediados de agosto, y se lo entregaremos a ciertos escritores. Por tal motivo, lo único en lo que estamos trabajando es en revisar si existe algún error ortográfico o gramatical. De ahí la palabra, su significado y el usuario que la creó seguirán intactos.

Iván Orlando (IO): Retomando el tema de la campaña, esta se desarrolló en redes y seguirá en redes. Muchas personas creen que ahí todo se trata de concursos en donde hay un premio de por medio, este no fue el caso. El tema fue algo más noble: pro cultura. Es más, tres escritores latinoamericanos se comprometieron a usar una de las palabras del libro. ¡Qué mejor reconocimiento que un importante escritor emplee lo que uno escribió!

MIG: De alguna forma esto vuelve más oficial la palabra, al verla impresa en el libro de otra persona. A pesar de que no exista en el diccionario de la RAE, existe entre la gente y en la literatura.

¿Cómo se desarrolló la campaña en redes?

IO: En redes creamos mucho contenido. Para la palabra 1.000 le hicimos un video, una especie de spot. También, constantemente sacamos posts temáticos como ahora para las fiestas de Guayaquil. Vimos una oportunidad en cada nicho de mercado: deportistas, músicos, cinéfilos; a cada grupo intentamos vincularlo con una palabra para generar identificación. Para que de esta forma, sintieran que no se trataba únicamente de una idea para publicistas o creativos o literatos.

A la campaña se unió Sweet and Coffee, ¿cómo se dio el approach?

MIG: Con Sweet and Coffee se dio porque queríamos hacer el lanzamiento de la campaña en un lugar que tuviese ambiente cultural. Nos reunimos con ellos, le presentamos la idea y decidieron ser más que un simple auspiciante. Les gustó mucho porque iba de acuerdo con sus campañas de apoyo a lo nacional. Se unieron y están apoyando la iniciativa en sus redes.

IO: Es bueno darle frescura a las redes con este tipo de campañas, es una idea colaborativa, que va de la mano con las nuevas tendencias: de que nosotros no somos quienes enviamos el mensaje, sino la gente. Todas las personas que apoyaron con una palabra serán tan dueñas del libro como nosotros.