Un referente de la creatividad latinoamericana para Ecuador
Conversamos con Álvaro Becker, chileno, Director General Creativo de Y&R Prolam Chile, quien será jurado en El Cóndor 2015.
Adlatina te califica como un referente de la creatividad latinoamericana y este año llevaste a Chile un récord de ocho Leones. Desde tu visión, ¿cómo calificarías el desempeño de la publicidad en la región hasta el momento?
Creo que la región no tiene nada que envidiarle, desde el punto de vista de las ideas, a ninguna parte del mundo. Todos los años se demuestra que con mucho ingenio y creatividad hay grandes piezas que dan la vuelta el mundo.
Quizás lo único que es envidiable de otras partes son sus presupuestos, muchas veces podemos ver ideas que no son tan buenas pero crecen mucho gracias a la producción, me parece que film este año paso un poco eso. No habían tantas buenas ideas, sino grandes producciones y eso se termina premiando.
Eres parte del board mundial de creatividad en tu red, ¿cómo cambia la perspectiva de un publicista cuando ingresa a este selecto grupo?
Es fascinate ser board YR, ahí puedes ver el trabajo de todo el mundo, comparar tus ideas y opinar sobre las ideas de los demás. Me parece que hay un muy buen equipo humano dentro de la red que permite que no existan muchos egos y trabajemos todos en un mismo fin que es hacer que las ideas crezcan.
Vienes como jurado a El Cóndor, ¿cómo ves la industria ecuatoriana y qué expectativas tienes de tu paso por este país?
Estoy muy contento y orgulloso que me invitaran al Cóndor este año. Me parece que la publicidad ecuatoriana ha crecido mucho durante estos años, es cosa de ver el último performance que tuvieron este año en Cannes.
Ideas que no sólo ganaron oros, sino que desde mi punto de vista fueron de las más comentadas, como la del Ministerio de Turismo y el filtro de aire acondicionado de Panasonic.
Tu visita coincide con la renovación del Festival. Además de la actualización de su identidad visual, El Cóndor ahora recibirá la participación tanto de agencias afiliadas a la Asociación, como de las no afiliadas. ¿Cómo recibes estos cambios?
Me parece que hicieron un buen trabajo de identidad visual, siempre es bueno actualizar la imagen, si el cambio es para mejor. Sobre que participen más agencias en el Festival me parece que está bien, siempre me ha gustado analizar más una idea más que desde dónde viene.
Detalles de Álvaro:
