Un agente de cambio y amante de las buenas ideas

El Cóndor de este año estará marcado por grandes cambios así que no es sorpresa que traigan a grandes referentes de la publicidad y marketing para su ciclo de conferencias. Este año vendrá Antonio Duarte-Pino a dar una charla acerca del rol de la creatividad, la innovación y el emprendimiento en el desarrollo de la Marca País.

Él es un ejecutivo con más de 15 años de experiencia que ha trabajado con marcas internacionales como Banco Popular de Puerto Rico, HSBC en Estados Unidos y Banistmo en Panamá. Actualmente es  Viceministro de Desarrollo Económico de Puerto Rico, y tiene como meta promover el desarrollo económico de su país.

Su trabajo ha sido reconocido en varios festivales como El Sol, CLIO, El Ojo de Iberoamérica y Cannes Lions. En este último obtuvo el primer Gran Prix de Puerto Rico en Cannes por “La Canción Más Popular”.

Antonio Duarte-Pino no es publicista pero tiene más de 30 premios en su inventario. ¿cómo inicia tu trayectoria en este mundo de los reconocimientos en marketing y publicidad?

Un buen CMO se mide por la efectividad de sus iniciativas y esta debe darse en varios niveles, comenzando desde los resultados del negocio hasta la construcción de los atributos de una marca. Para ser efectivos en esa construcción se debe buscar ese territorio único donde la idea creativa toma más credibilidad en asociación con la marca en desarrollo. Ese es el escenario ideal, cuando tu marca es la única y la más adecuada para llevar a cabo un mensaje o una idea.

Ejecutivo con más 15 años de experiencia. ¿Cómo resumirías tu background?

Creo que soy un agente de cambio, amante de las buenas ideas y que se motiva con el logro de buenos resultados. Como CMO, estoy en una constante búsqueda de soluciones creativas para promover el crecimiento de mi organización, buscando toda oportunidad de integrar esfuerzos y construir valor.

Siete cargos en cinco compañías distintas y en todos posees recomendaciones de ex compañeros, ¿qué experiencia profesional ha sido la que más marcó tu vida y por qué?

Sin lugar a dudas, el ser Viceministro de Desarrollo Económico de Puerto Rico ha sido la experiencia más completa de mi carrera. El servicio público tiene su magia, porque sabes que con tu trabajo estás haciendo patria y dejando legado.

Vendrás a Ecuador como conferencista del Festival local más importante de la publicidad, ¿qué parte de tu expertise escucharemos los profesionales ecuatorianos durante la charla?

Estoy bien entusiasmado con la oportunidad de participar en El Cóndor 2015. Tengo grandes amistades del Ecuador y estaba deseoso de conocer su tierra.

Para El Cóndor 2015, estoy preparando una charla sobre el rol de la creatividad, la innovación y el emprendimiento en el desarrollo de la Marca País. Creo firmemente en el poder de las ideas, sobretodo como promotoras de cambios sociales para el progreso de un pueblo.

En nuestro caso, estoy seguro que será la creatividad y el espíritu innovador de los puertorriqueños lo que logrará evolucionar hacia el Puerto Rico que todos deseamos. Por esto, todo esfuerzo de Marca País debe tener un sólido componente de innovación social y desarrollo empresarial.

Las comunidades creativas tienen un rol importante en promover este cambio social, aportando soluciones creativas para fomentar el progreso. Sé que la búsqueda de la innovación y el progreso es un tema universal, y que el ejemplo de Puerto Rico servirá de inspiración para que más creativos ecuatorianos se arriesguen a innovar y emprender.

No se pierdan el resto de la entrevista en nuestra edición 15

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