La FIFA reafirma compromiso para marcas asociadas
La FIFA ha tenido un 2015 complicado después del escándalo en el que se vio envuelta luego de que se descubrieran casos de corrupción en su cúpula de autoridades. Hoy, tres meses después de la polémica generada incluso con sus auspiciantes, la institución emitió un comunicado para reafirmar su «compromiso con la transparencia, reformas y colaboración con sus valiosos socios» y confirmar que ya se ha reunido con las marcas involucradas. Entre esas están:
AB InBev
Budweiser ha sido sponsor de FIFA desde 1986 en México. Desde entonces, la marca ha tenido un crecimiento significativo en reconocimiento global. En el Mundial pasado, Brasil 2014, se vendieron más de tres millones de cervezas Brahma, Budweiser y Brahma Zero.
Adidas
La compañía y la Institución del fútbol tienen lo que probablemente puede ser una de las relaciones más largas y exitosas en la historia del marketing deportivo moderno, que data desde 1970. Durante el último Mundial, Adidas fue la marca de la que más se habló, con un incremento de 5,8 millones de seguidores a través de todas las principales plataformas de red social.
Coca-Cola
La icónica marca de bebidas ha sido sponsor oficial de la Copa Mundial desde 1978, aunque su presencia en los estadios de fútbol de ese torneo se remonta a 1950. Al término del evento del 2014, 220.000 fotos digitales fueron usadas para la Coca-Cola Happiness Flag, casi 4,5 millones de likes en la página de la FIFA World Cup™ Trophy Tour by Coca-Cola y se utilizaron más de 2,3 millones de botellas que incluyeron agua, jugos, cola e hidratantes para los 32 equipos, 14 mil voluntarios y staff.
McDonald’s
Aunque la relación entre McDonald’s y FIFA es relativamente nueva, las iniciativas que la cadena de comidas rápidas genera para el torneo más importante del mundo cuentan con amplia acogida. En Brasil 2014, más de 1.400 niños participaron por la oportunidad de ser los representantes de sus países para ingresar a la cancha con los seleccionados. En FIFA World Cup ™ Fantasy Football Game, por otra parte, se recibieron más de un millón de entries.
VISA
En Brasil, Visa recibió a más de seis mil tarjetahabientes de alrededor del mundo. El gasto total realizado por tarjetas de débito, crédito y prepago alcanzó los 188 millones de dólares, representando un 152% de incremento año-a-año y un 141% más comparado con los $78 millones gastados por los viajeros que asistieron a la Copa Confederaciones Brasil 2013.
¿Qué pasará ahora con el resto de marcas que aún están preocupadas por el futuro de la FIFA?
