Una cubeta memorable
En la mayoría de las campañas actuales las marcas buscan ofrecer nuevas experiencias a sus consumidores, experiencias que puedan ser divulgadas y recordadas para aumentar el engagement entre marca y cliente. Para celebrar su sextagésimo aninversario en Canadá, KFC optó por crear “Memories Bucket”, una acción de marketing que en lugar de generar experiencias, las guarde. Siendo así como KFC Canadá sostiene que “algunas de las mejores memorias son creadas alrededor de la cubeta”
La idea se originó de las miles de historias que surgieron en torno a la cubeta y que fueron compartidas por sus clientes. Buscando cómo entrelazar el concepto de los recuerdos y el aniversario, KFC junto a la agencia Grip Limited llegan a la idea de crear una cubeta con una impresora de fotos integrada. Las fotos serán recibidas del teléfono vía bluetooth a la cubeta e instantáneamente se imprimirán todos estos momentos amenos durante la comida. “Celebrando 60 años de memorias en Canadá, una comida a la vez” es el foco de la campaña y que ha recibido una enorme acogida por los clientes amantes de la marca. Por redes sociales se han mantenido a la espera de que la cubeta esté disponible para otros países, sin embargo, KFC confirmó que se trata de un regalo únicamente para Canadá.
Combinar uno de los emblemas más característicos de la cadena de pollo más reconocida a nivel global con una impresora de fotos, puede que no sea la idea más innovadora. No obstante, luego de ser promocionado, la marca ha podido afirmar el nivel de lealtad, presencia y reconocimiento que posee en el mundo, a través de una campaña que simplemente apuntaba a un país en particular.
Con esta campaña los afortunados clientes que reciban una Memory Bucket tendrán algo palpable de que presumir sobre su marca. Creaciones de empaques, productos y entre otras son tan valorados por los fieles seguidores de la marca que estos objetos limitados pueden alcanzar altas sumas de dinero si son vendidos en Internet. ¿Eres fan de la receta del Coronel? Cuéntanos en la caja de comentarios qué tipo de experiencias alrededor de la cubeta atesorarías con una Memory Bucket.
Nombre de la campaña: Memories Bucket
Anunciante: KFC
Agencia: Grip Limited
