Bloodvertising a favor de una causa
Con la casi completa absorción del mundo digital en la vida de las personas, algunas campañas buscan crear conciencia a través de un recurso entre algo perturbador e incómodo. A continuación te presentamos 3 campañas que pueden cambiar tu forma de comunicar un problema social.
1. The black lung ink
En sus esfuerzos por reducir la tasa de fumadores en Thailandia, la Fundación Promotora de la Salud Thailandesa junto a la agencia BBDO Proximity Thailandia y el apoyo de la Universidad de Chulalongkorn produjeron tinta negra hecha con los materiales extraídos de los pulmones de fumadores de toda la vida, posterior a su fallecimiento. La tinta era entonces distribuída y se le solicitaba a las personas escribir un mensaje en pro a dejar el cigarrillo.
2.#HIVHeroes
En Austria, la revista Vangardist y la agencia Saatchi &Saatchi Suiza trabajaron en publicar una nueva edición con la que puedan ayudar a cambiar los tabúes y estigmas para las personas que viven con VIH. Esta idea tenía como principal objetivo demostrar que no existe peligro en convivir con personas que tienen el virus, en esta edición la revista estaba impresa con una mezcla entre tinta y sangre de personas con el virus.
«Yo quería hacer una declaración contra el estigma y los miedos irracionales de las personas con VIH y VIH-positivas», dijo el co-fundador de Vagardist Julian Wiehl.
3. Retratos de sangre
Con ese nombre muchas cosas se podrán imaginar, probablemente las peores, sin embargo el recurso utilizado en esta campaña tuvo otro proveedor. La agencia BBDO Rusia diseñó literalmente retratos de sangre para promocionar los repelentes de mosquito Glorix. La «tinta» para pintar estos pequeños retratos venían de mosquitos reales.
Pero a parte de lanzar el nuevo producto, la campaña le dio un giro al promover que Glorix protegía tu sangre, la misma que podía estar donando en lugar de que los mosquitos te la quiten.
Esta tendencia de usar la sangre humana como principal recurso se denomina bloodvertising. Muchas de estas campañas tienen como objetivo apoyar a una iniciativa para el bienestar de la sociedad, recordándoles algo que pasa por desapercibido o en palabras del Executive Creative Director (ECD) de Saatchi & Saatchi Suiza, Jason Romeyko, «se trata de hablar de algo que es desconocido y hacerlo conocido, algo intangible y convertirlo en tangible».
Y es que estos problemas son menos preciados o poco valorados por el hecho de que no se puede sentir sus efectos hasta que ya es demasiado tarde. «Se trata de llevar el mensaje desde el interior del cuero, hacia el exterior para que los fumadores lo puedan ver» dijo Sthisak Sucharittanonta, CCO de BBDO Bangkok.
El impacto en resultados son altos. Para la Fundación Promotora de la Salud Tailandesa la campaña generó un incremento del 500% en inscripciones al programa de cesación de la fundación en relación al año pasado. En el caso de Vangardist, las 2500 ediciones de #HIVHeroes tuvo una enorme repercusión en los medios, quienes mostraron que como sociedad aún no han superado el estigma de HIV.
Siendo un tema algo delicado y atrevido para algunas marcas utilizar, para quienes han tomado las riendas y decidido apostar por un cambio radical en sus campañas, pudieron notar los resultados que generó en su imagen, así como en la sociedad. ¿Qué tan influyente consideras que el bloodvertising sería en tu país? Comparte tus pensamientos en la caja de comentarios.
