Una invitación exclusiva para nerds

A pesar de que está algo olvidado el tag de nerd y el contexto que gira en torno a alguien que está dentro de ese perfil, hoy por hoy aún es reconocible a qué se refiere. El estereotipo de un nerd está sujeto a una persona para nada popular y muy inteligente. Este fue el hook que Diesel aprovechó para lanzar, de la mano de la agencia Fred & Farid de Shangai, una invitación por redes sociales a una fiesta exclusiva para quienes la puedan descifrar. No es sorpresa qué grupo fue capaz de resolverlo.

Para el ojo de cualquier ser humano la imagen parecía tener un error de diseño, por los extraños cuadrados que presentaba en el medio. Lo que en realidad estaba sucediendo era un glitch con un mensaje oculto.

Esta acción de comunicarse directamente con solo un segmento de mercado agrega un plus a la relación entre ambos, pues se los reconoce como mucho más que consumidores de la marca. La utilización de marketing emocional es un recurso bastante común entre marcas, al ponerse en una posición de empatía al mismo nivel de su mercado, logran conectar con ellos. Si el vínculo generado con el cliente es fuerte, sobrepasará algunos atributos del producto como por ejemplo el precio y empezará un valoración más intangible.

Agencia de publicidad: Fred & Farid, Shangai, China

Anunciante: Diesel

Estrategia de medios: Liang Liao