Snapchat se suma a la guerra de las Redes Sociales
La aplicación cuenta con más de 4.000 millones de reproducciones al día, sigue creciendo y cada vez cuenta con más usuarios. En tan sólo 3 meses han duplicado la cantidad de reproducciones que tenían, aumentando increíblemente el tráfico en su plataforma.
Cifras confirmadas por la empresa, muestran que el estudio incluye los Live Stories de los usuarios y de las cuentas de empresas, no incluye los snap privados entre usuarios ni Snapchat Discover, una sección diferente de la que forman parte 15 editores de contenido.
Aunque es una red social en la que los videos no duran más de 10 segundos , la empresa cree que eso le da el beneficio a las marcas de crear un «sentido de urgencia» para que sus seguidores «tengan» que entrar y ver sus publicaciones antes de que desaparezcan. El segundo beneficio y quizás el menos apreciado es que al ser contenidos fugaces, no hay necesidad de almacenar grandes cantidades de información en la plataforma.
Snapchat cree que la inmediatez le da precios poderosos para la publicidad. La compañía ha oscilado entre los 2 centavos por reproducción de anuncios de 10 segundos y los 10 centavos por pieza. Esto se traduce en un CPM (coste por cada mil visitas) de entre 20 y 100 dólares, que es extraordinariamente mejor que lo que otras plataformas de medios digitales suelen conseguir. Si Snapchat puede conseguir compradores que paguen por esos altos CPMS es otra historia, aunque se dice que algunos anunciantes han llegado a pagar 10 millones de dólares por una campaña.
La actual base de más de 100 millones de usuarios de Snapchat, especialmente de millennials, está sacudiendo los cimientos de las compañías de medios, obligándolas a estudiar un cambio de enfoque hacia un modelo basado en el aquí y en el ahora. Es por eso que coincidimos con muchos en que Snapchat se suma a la Guerra de las Redes Sociales, postulándose como la favorita entre muchos.
Al contrario de lo poco que duran sus contenidos, creemos que es una plataforma que aún tiene mucho que mostrarnos.
