The Burger Report: deliciosa información
La agencia Leo Burnett (Frankfurt) logra comunicar de forma atractiva el reporte de Responsabilidad Corporativa de McDonald’s.
La Responsabilidad Corporativa (RC) es uno de los compromisos fundamentales para que una marca como McDonald’s siga siendo tan poderosa. Por lo general la empresa presenta a los socios para su revisión, un informe de RC lleno de hechos y cifras agotadoras, algo que hace que procesar tal información sea un poco aburrida y tediosa. De esto nace The Burger Report, una solución al problema de presentar un informe poco llamativo y transformarlo en uno más atractivo para los socios.
Para cambiar las cosas, la agencia renovó el contenido tradicional de la empresa, convirtiéndolo en algo totalmente diferente, algo con que los socios podrían identificarse y poder interpretar mejor, algo familiar: hamburguesas.
«The Burger Report»
Logró presentar el reporte de RC a través de colores. Gráficos con barras minimalistas, que fueron diseñados para representar hamburguesas famosas de McDonald’s. Estos diagramas fueron impresos en la caja de las seis hamburguesas más populares y distribuidas entre el comité de revisión. Un código QR se imprimió en cada caja, éste ofrecía un enlace directo para descargar el informe completo, ahorrando a la compañía el 93% de papel en comparación con el año anterior.
Inmediatamente la agencia fue muy elogiada por tomar un tema así de aburrido y transformarlo en un trabajo inteligente, visualmente atractivo y algo divertido.
