El Cóndor comenzó a volar
Resumen de las conferencias de inicio al festival
El festival de publicidad ecuatoriano dio el puntapié inicial a su edición 2015 con ocho extraordinarias conferencias sobre publicidad, marketing e innovación en el auditorio del MAAC. Directores creativos, de arte, redactores, marketeros, profesores y estudiantes aprovecharon estos dos días para escuchar a los speakers internacionales.
Antonio Duarte
«Aplicar la creatividad para fomentar la innovación social»
Como Viceministro de Desarrollo Económico de Puerto Rico, promovió la creatividad como el elemento para obtener un crecimiento vertiginoso y lograr un cambio de actitudes. Para encontrar una gran idea hay que entender tres puntos: el problema, la audiencia y el contexto. Nos mostró cómo aplicando estos conceptos se levantó la marca país Puerto Rico con un nuevo posicionamiento “The All-Star Island”, campaña que consiguió grandes resultados.
Aníbal Cortés
«La era de los clones»
Creativo de Y&R que nos pidió resistirnos a lo usual. Presentó a la diferenciación como el atributo más importante de la mercadotecnia, siendo esta el primer paso al camino correcto. El modelo Brand Asset Valuator es una gran ayuda para obtener ese factor que diferencia, para que las marcas dejen de espejearse las unas con las otras a través de un insight. Al final la magia está en proyectarse más allá del target y no caer en el retrato lineal de los productos.
Catalina Cortés
«The consumer journey»
Catalina expuso el cambio que la tecnología ha tenido en los consumidores. Hoy hay tantos puntos de contacto que se debe ser más asertivos y direccionar mejor las estrategias. Para ganar la batalla por la atención del cliente hay que generar conexiones y conversiones para un diálogo de dos vías en donde la marca habla, pero también escucha al consumidor. Solo así se puede generar contenido relevante y obtener el tan deseado engagement con el consumidor.
Mike Ruiz
«Desobediencia inteligente»
Para Mike Ruiz, ex creativo y director en Ogilvy México por 14 años, fundador de Bombay y juez en esta edición de El Cóndor, esta fue la primera conferencia tailor made, para Mike la publicidad ha ido cambiando, de TV o un print a medios cada vez más difíciles de catalogar. Y con este cambio viene un nuevo paradigma, puesto que ya no se trata solo de vender productos, sino de cambiar actitudes.
Martín Jaramillo
«Twitter, the power of now»
El brand strategist de Twitter en Latinoamérica fue muy claro: Mobile domina cada día más la vida de las personas. Y la cultura se moldea todos los días en Twitter, donde cada tuit es un interés o una intención. Por esto, esta red social es un puente entre las marcas e intereses de las personas. Y para que una marca se acerque a sus consumidores, tiene que darles lo que ellos quieren, no solo como 140 caracteres sino como multifotos, vines, apps y vídeo.
Samuel Estrada
«No hay que gritar para que te oigan»
Samuel es VP creativo y Director de McCann Colombia y para él, si hay una buena idea, la gente se encargará de esparcirla, ya que las ideas son la mejor forma de persuadir a las personas. Estas pueden cambiar realidades e influenciar al consumidor a escuchar lo que las marcas tienen que decir.
Paola Aldaz
«El futuro del marketing»
Paola está convencida que el marketing depende de los contextos y si este no está preparado para tus ideas, no las adoptan. Hoy la gente necesita que las cosas sean relevantes para su vida y el futuro del marketing estará basado en valores y motivaciones humanas. Para obtener esta relevancia es indispensable la creatividad como elemento absolutamente esencial en un mundo donde el marketing ya no alcanza.
Matina Sasso
«El experimento soy yo»
Si de experimentar se trata, Martina lo ha hecho toda su vida. De estas experiencias aprendió que la experimentación sin observación jamás podría existir y la base de todos los grandes descubrimientos es la creatividad. Cuando se desea innovar hay que darle la bienvenida a la incomodidad de no tener certezas nunca. Y en publicidad muchos están acostumbrados a trabajar en el aire, cuando el camino es bajar a tierra prototipando. Su recomendación final para todos los asistentes al festival El Cóndor es que para obtener una gran idea se debe preguntar, experimentar y jugar, solo así se prende el foco de los grandes descubrimientos.
