Bee marketing

El lanzamiento de productos siempre es un reto, tanto para agencias como para marketers que buscan constantemente nuevas formas de impactar a los consumidores para generar ruido. La marca Honey Beer lo sabe y decidió generar un verdadero buzz para vincular su cerveza elaborada con miel a una astuta estrategia con alcance real a su grupo objetivo: oficinistas.

Junto a Wunderman Taiwan, decidieron crear «bee marketing», una experiencia que iniciaba con un simple registro en línea para recibir muestras del producto. Una vez recibida esa información y gracias a Google Street View, las Honey Beer eran entregadas  personalmente por drones vestidos de abeja en cada lugar de trabajo.

En un mercado de licores ya maduro como el taiwanés, esta ejecución definitivamente no pasó desapercibida como la mayoría de lanzamientos y la acertada mezcla entre online y offline logró que se alcanzaran más de 15 mil registros en tan sólo 10 días, mientras que las ventas ya han sido cuatro veces superiores en comparación a otros lanzamientos.

¡Si el caso se diera en Ecuador, seguramente ya habría ganado un Effie!

https://youtu.be/2fhjKNAnxmA