Millennials: una etiqueta global para una realidad local

Mucho se habla de los millennials, su comportamiento como consumidores y cómo las marcas deben adaptarse a sus hábitos, gustos y preferencias para ser relevantes en su vida. Se los define como aquellos nacidos entre 1981 y 1995, jóvenes  entre 20 y 35 años que se hicieron adultos con el cambio de milenio, que actualmente son el 30% de la población en Latinoamérica y según proyecciones, representarán el 75% de la fuerza laboral del mundo en 2025. Se dice tanto de ellos dentro de esta etiqueta global que heredaron, pero poco se sabe sobre la realidad local de los jóvenes ecuatorianos que son la presente generación de consumidores con características, necesidades y  expectativas propias de su segmento.

Justamente para entender su perfil, el Consejo Empresarial para el Desarrollo Sostenible del Ecuador realizó  un estudio en el que se extrajeron cifras e insights valiosos que servirán como un norte para las marcas interesadas en explorar este grupo de consumidores.

Los millennials ecuatorianos tienen una edad promedio de 28 años y en capacidad plena de trabajar. Buscan formas de ganarse la vida con un trabajo en el que tenga oportunidades de crecimiento, buen ambiente laboral y sueldo justo; pero al mismo tiempo se preparan y capacitan para saber cómo formar su propia empresa. (51%)

La excelencia académica es una expectativa muy buscada, 58% de los encuestados lo confirman, existe el ideal de romper esquemas, el no querer hacer lo mismo que sus antecesores, ellos se identifican con gente con la misma visión de liderazgo, pasión y libertad por hacer las cosas.

No buscan empleos de largas jornadas de trabajo, les gusta sentir que han completado sus metas, por lo que buscan un trabajo con retos y proyectos que no sean de largo alcance porque se desmotivan.

Algo que podría desanimar a un Millennials es trabajar en un lugar donde la tecnología es obsoleta o está prohibida; de hecho, podrían considerar a la empresa como anticuada y poco innovadora. Por eso es recomendable permitir que las redes sociales y la tecnología sean activas en el negocio y que ellos las utilicen como herramientas de trabajo.

Emprender los empuja mucho más cuando no encuentran estabilidad laboral o con pocas oportunidades de crecimiento, así lo confirman  45% de encuestados, sin embargo 81% de menciones confirman que la falta de acceso a planes de financiamiento es una de las principales dificultades que perciben para poder emprender.

Buscan la innovación en general, tienen un apego ambientalista, donde perciben que es mejor consumir productos de empresas con acciones claras de protección para el medio ambiente, con productos de calidad. Un 95% está de acuerdo en que las empresas y gobiernos actuales cuenten con una estrategia de sostenibilidad para mejorar la competitividad en el país, la concientización sobre la importancia que tiene cuidar el medio ambiente es un comportamiento mucho más marcado que otras épocas.

Takeaways

• Mantener acciones positivas para el medio ambiente y generar mejoras en temas claves para beneficio de la sociedad (educación, desarrollo de empresa independiente).
• Impulsar la masificación del conocimiento para el establecimiento de empresas (permitir que todos sepan los procesos y estos cada vez sean más fáciles y descomplicados)
• Evitar la oferta de trabajos injustos a nivel de paga, exceso de trabajo y poco crecimiento que reflejen falta de ética, comunicación y beneficio para la sociedad.

Para conocer más sobre este segmento y cómo esta generación cambiará los objetivos de tu empresa, te invitamos a participar del Panel de presentación de los resultados totales del estudio.

Fecha: 2 de diciembre, 2015

Hora: 10h00

Lugar: Edificio Las Cámaras, planta baja, Teatro Banco del Pacífico

Valor: sin costo