Santa Claus y su evolución en la publicidad

No importa como lo llamen, Papá Noel, Father Christmas, San Nicolás, Santa Claus, etc., se trata de un personaje legendario que habla de la Navidad, regalos, reuniones en familia y más. Por todo esto las fiestas de diciembre se han convertido en una excelente época para el marketing.

Una de las primeras ilustraciones de Santa Claus que se acerca a la interpretación actual que le damos al personaje se dio en 1862 cuando el caricaturista de la Guerra Civil estadounidense Thomas Nast, dibujó a un pequeño duende que apoyaba a los soldados de la Unión en Navidad.

• Sin embargo, el Papá Noel tal y como todos lo conocemos en la actualidad nació en 1931, por encargo de la agencia de publicidad de Coca-Cola al dibujante Haddon Sundblom.

• ¿Recuerdan aquellos anuncios setenteros donde Santa Claus disfrutaba de su cigarrillo?. Definitivamente pasaron a la historia. Para mucho simplemente es un recuerdo, otros quizás ni siquiera lo vivieron. Hoy en día, ya acostumbrados a la ley antitabaco, sería imposible volver a ver a este personaje relacionado con un producto así.

• Santa Claus y White Rock hicieron su debut en la revista Life en el 1923 edición 12 de diciembre. En el anuncio podemos ver que al parecer Santa disfrutó un poco de whisky con agua White Rock  mientras trataba de decidir si habías sido bueno o malo durante el año.

 «Es claro que Papá Noel está «algo alegre» ya que lleva un poco más de un tercio de botella de whisky», dijo  Ken Wheaton de Advertising Age.

• Harley Davidson también sacó su versión de Santa Claus como lo podemos ver en el spot a continuación, con un mensaje de ¿qué tan malo has sido este año?.

• Apple no se queda atrás y también incluyó a este personaje en uno de sus anuncios publicitarios, con una graciosa historia de Siri siendo la asistente de Santa.

https://www.youtube.com/watch?v=YnQFWYvxWDo

• ¿Cómo olvidar el controversial comercial de Pepsi en que vemos un Santa Claus que durante sus vacaciones disfruta de una gaseosa y esta vez no sería una Coca Cola.

https://www.youtube.com/watch?v=i9nAnj2izEU

Estas y muchas más marcas han usado a este muy reconocido personaje como protagonista de sus publicidades para estas fechas. No queda duda que al tenerlo como imagen en una campaña para estas fiestas, crea un vínculo emocional con los usuarios. Aunque debemos reconocer que la evolución del uso de Santa Claus en la publicidad ha sido muy interesante, desde verlo consumiendo productos «dañinos para la salud» hasta haciendo uso de dispositivos tecnológicos del momento.

La tendencia actual en publicidad busca llegar al corazón con historias que conectan con las personas a nivel emocional. Y la Navidad crea el clima ideal por esa mezcla perfecta de familia, nostalgia, niñez y una gran cuota de ilusión, oportunidad que no desaprovecha ningún negocio.