Innovando para conquistar al mercado femenino
En América Latina, es cada vez más fuerte la tendencia de que las mujeres luchen por la igualdad en la vida pública y privada. Así, las marcas que además de evitar los dañinos estereotipos o la cosificación, den soporte a las causas de las mujeres y se comuniquen mejor con la mujer moderna, serán las más adoradas por el mercado femenino.
En el reporte «(F) Empowerment», Trendwatching nos dice qué deben hacer las marcas para hacer suya esta tendencia y cuáles son algunas de ellas que están apostando por propuestas innovadoras para atraer a las mujeres.
1. Llamar su atención: Denunciar la opresión y la desigualdad entre géneros
Everlast
La marca deportiva hizo que las madres de los acosadores les den una lección. En 2014, se asoció con la ONG peruana Paremos el Acoso Callejero para la campaña Sílbale a tu Madre. Conoce más de esta campaña en el siguiente video.
Carefree
En julio de 2015, la marca creó un sitio web para Brasil que fomenta las conversaciones sobre las inseguridades de las mujeres como parte de la campaña digital «Desafabo entre amigas». En 10 episodios de YouTube, algunas mujeres conversaban sobre sexismo, estándares de belleza, autoestima, entre otros temas.
2. Cómo hablar a las mujeres: olvida los estereotipos
Budweiser
En lugar de mujeres en bikini, la marca de cerveza llamó a una luchadora de la UFC para sus comerciales en 2014. Ronda Rousey fue la cara de la marca en Brasil, con un inspirador mensaje de fuerza, coraje y resistencia para ganar, demostrando que las marcas pueden alejarse de los estereotipos femeninos, con gran éxito.
Avon
La marca creó el sitio web Beleza que faz sentido, como parte de una campaña sobre el empoderamiento femenino. La idea fue agrupar contenidos acerca de cómo dar poder a las mujeres, junto con artículos, videos y estadísticas sobre la situación actual del proceso de igualdad de géneros.
3. Manos a la obra: las mujeres de hoy exigen productos y servicios que satisfagan sus necesidades y gustos modernos
Nike
En agosto de 2015, la marca creó un club de experiencias deportivas para mujeres en Ciudad de México. El lugar, exclusivo para las que usen la app Nike+ cuenta con guías para la elección de prendas adecuadas, asesoría nutricional, análisis de pisada y sesiones de gimnasio.
